Оценка влияния контента на потребителя в зависимости от принадлежности к поколению

ФИО студента: Бакаева Кристина Анатольевна

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Год защиты: 2025

Данная работа посвящена изучению влияния контента на поведение потребителей в зависимости от их принадлежности к тому или иному поколению. В теоретической части рассматриваются ключевые понятия теории поколений, идентичности, а также методологические подходы к анализу цифрового контента, включая контент-анализ видеоматериалов. Внимание уделяется российской аудитории и ее демографическим особенностям, влияющим на медиапотребление. Эмпирическое исследование основано на анкетировании, проведённом среди 306 респондентов, а также интервью. Это позволит выявить различия и сходства в восприятии и предпочтениях контента у представителей разных поколений. На основе анализа полученных данных будут представлены практические рекомендации по разработке маркетинговых стратегий, адаптированных под специфику каждой поколенческой группы.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ