Ко-брендинг как фактор неценовой конкуренции на рынке одежды среднеценового сегмента

<p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p>В рамках данной работы изучается значимость ко-брендинга в наборе факторов, влияющих на потребителский выбор на российском рынке одежды среднеценового исследования. Для достиения результатf была изучена теоретическая составляющая такой формы неценовой конкуренции как бренд и его составляющая - ко-брендинг, сделан обзор рынка одежды среднеценового сегмента и выбраны 4 игрока рынка для дальнейшего анализа. Далее была составлена анкета, и на основании полученных после проведения опроса данных построены регрессионные модели, объясняющие выбор потребителем определенного бренда. Основным результатом является то, что комапния, использующая практику ко-брендинга, делает это неэффективно, а компании не использующие такую практику, теряют часть доходов своих потребителей, которые совершают покупки ко-брендинговых товаров в другиз магазинов. Также был выявлен высокий интерес потребителей к ко-брендинговых коллекциям вещей.&nbsp;</p><div><div id="ftn1"><p>&nbsp;</p></div></div><p>&nbsp;</p>