Разработка конкурентной стратегии компании на основе принципов «партизанского» маркетинга

<p>Тема: Разработка конкурентной стратегии компании на основе принципов &laquo;партизанского&raquo; маркетинга.</p><p>Объем дипломной работы 93 страницы, на которых размещены 27 рисунков. При написании диплома использовались 82 источника.</p><p>Объектом исследования при написании работы послужили нижегородские туристические агентства.</p><p>Предметом исследования работы явились особенности конкурентной борьбы на нижегородском&nbsp; рынке туристического бизнеса в современных условиях. &nbsp;</p><p>Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии для компании &quot;Афродита&quot; на основе принципов партизанского маркетинга.</p><p>В данной работе были поставлены следующие задачи:</p><p style="margin-left:14.2pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявить и оценить факторы сдерживающие и мотивирующие на реализацию новых&nbsp; маркетинговых стратегий в туристических компаниях Нижнего Новгорода;</p><p style="margin-left:14.2pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; исследовать потребительские предпочтения на рынке туристских услуг г.Нижнего Новгорода;</p><p style="margin-left:14.2pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; обоснование конкурентной стратегии компании &quot;Афродита&quot;, разработка рекомендаций по выбору сегментов и позиционированию компании с целью ее дифференциации от крупных туристических агентств;</p><p style="margin-left:14.2pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; разработка элементов функциональной маркетинговой стратегии с использованием принципов партизанского маркетинга.</p><p>В дипломную работу входит введение, три главы, итоговое заключение, список используемой литературы и приложения.</p><p>В первой главе дается определение конкурентной среды предприятия, рассматриваются конкурентные стратегии фирмы, дается определение &quot;партизанскому&quot; маркетингу, определяются факторы, сдерживающие и мотивирующие на реализацию новых маркетинговых стратегий.</p><p>Во второй главе работы происходит анализ туристического рынка Российской Федерации и проводится исследование потребительский предпочтений в Нижнем Новгороде.</p><p>В третьей главе описывается маркетинговая стратегия туристического агентства &quot;Афродита&quot;.&nbsp; Предлагается стратегия сегментирования и позиционирования, происходит формирование товарного предложения, определяется ценовая стратегия компании. Кроме того, происходит разработка основных элементов политики продвижения агентства на основе партизанского маркетинга и формирование дизайна канала распределения. В самом конце главы дается оценка эффективности проекта.</p><p>Для исследования были использованы следующие методы:</p><p>- контент-анализ;</p><p>- экспертный опрос;</p><p>- анкетирование.</p><p>Практическая значимость проведенной работы обусловлена тем, что теоретические, методологические, практические рекомендации автора могут быть широко и эффективно применены при формировании конкурентной стратегии туристического агентства, как на местном, так и на региональном уровнях.</p><p>Новизна работы заключается в рассмотрении партизанского маркетинга с точки зрения туристических компаний Нижнего Новгорода. Также выделается новый рынок, образованный на стыке свадебного и туристического рынков.</p><p>По итогу работы была разработана маркетинговая стратегия для туристического агентства &quot;Афродита&quot;.</p><p>&nbsp;</p>