Разработка стратегии развития собственной торговой марки сетевого ритейлера

<p>Цель диссертационной работы &ndash; на основе анализа управления портфелем private label разработать стратегию развития новой собственной торговой марки для регионального сетевого ритейлера.</p><p>Задачи, решаемые в рамках выбранной темы:</p><p style="margin-left:64.35pt;">1)&nbsp;&nbsp;&nbsp; рассмотреть практику использования собственных торговых марок российскими розничными сетями;</p><p style="margin-left:64.35pt;">2)&nbsp;&nbsp;&nbsp; выделить наиболее значимые факторы в системе взаимоотношений производителя и продавца&nbsp; при реализации собственных торговых марок;</p><p style="margin-left:64.35pt;">3)&nbsp;&nbsp;&nbsp; провести анализ портфеля собственных торговых марок региональной розничной сети &laquo;Райцентр&raquo;;</p><p style="margin-left:64.35pt;">4)&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;на основе построения карт восприятия оценить позиционирование имеющейся собственной торговой марки;</p><p style="margin-left:64.35pt;">5)&nbsp;&nbsp;&nbsp; разработать стратегию развития для новой собственной торговой марки.</p><p>Методологической базой исследования стали концептуальные положения из теории маркетинга, теоретические и практические исследования из экономики торговли, как зарубежных ученых, так и российских. Кроме того, в основу вошли научные труды современных экспертов в области брендинга, планирования и организации торговли, трейд-маркетинга.</p><p>Первая глава посвящена теоретическим аспектам собственных торговых марок и обзору практики их использования в России. Рассмотрена классификация собственных торговых марок, проанализированы основные тренды развития частных марок в России, выделены преимущества использования собственной торговой марки для производителей, сетей и потребителей, на основании эмпирического исследования выделены наиболее значимые факторы, влияющие на принятие решения о запуске собственных торговых марок производителями и сетями. Во второй главе диссертационной работы проведен анализ собственной торговой марки региональной розничной сети &laquo;Райцентр&raquo; (&laquo;Правильный выбор&raquo;), выявлены проблемы и слабые места в ее развитии, на основе проведенного интернет-опроса построены карты восприятия конкурентных собственных торговых марок. Даны рекомендации относительно развития СТМ &laquo;Правильный выбор&raquo;. В третьей главе разработана концепция развития новой собственной торговой марки сети &laquo;Райцентр&raquo; под названием &laquo;Здоролав&raquo;, дана общая схема оценки экономической эффективности частных марок.</p><p>К диссертационной работе прилагается список литературы, состоящий из 69 наименований источников. Работа представлена на 85 страницах, содержит 12 таблиц,&nbsp; 12 рисунок и 3 приложения.</p>