Спонсорская реклама на телевидении как эффективный инструмент продвижения брендов в условиях высококонкурентного информационного пространства

<p>В данной дипломной работе исследован феномен спонсорской рекламы на телевидении и выработаны рекомендации по её размещению на отечественном телевидении.</p><p>В ходе исследования автором была изучена сущность информационного пространства, коммуникации и спонсорства в рамках маркетинговых коммуникаций; определена роль телевидения в продвижении бренда и его места в информационном пространстве; сопоставлены между собой понятия &laquo;спонсорство&raquo;, &laquo;скрытая реклама&raquo;, &laquo;product placement&raquo;, выявлены их общие и отличительные черты; рассмотрены преимущества и возможности спонсорского размещения на телевидении; изучена рекламная кампания ТМ &laquo;Нанопласт форте&raquo;, основанную на спонсорстве телевизионных проектах и оценена её эффективность; составлены рекомендации по размещению спонсорской рекламы на отечественном телевидении.</p><p>Гипотезой исследования стало предположение о том, что спонсорская реклама является наиболее оптимальным инструментом продвижения на телевидении для производителей с ограниченными рекламными бюджетами с точки зрения эффективности финансовых вложений.</p><p>Структура работы представлена введением, тремя главами, 9 параграфами, заключением, списком литературы и приложениями.</p>