Роль и значение персонального РR в брендинге на примере российского рынка финансовых услуг

<p>Конкурентоспособность товара показывает степень притягательности для совершающего реальную покупку потребителя, однако ввиду специфики современного рынка качество продукции различных игроков рынка уже не может служить решающим фактором при принятии решения о покупке, по причине наличия определенных стандартов качества, без соблюдения которых выпуск продукции невозможен. После того как мировые рынки насытились однотипными качественными товарами, на первый план вышли так называемые неочевидные факторы или нематериальные активы компаний-производителей и продавцов товаров. К таким активам относится бренд - дополнительная эмоциональная ценность товара, позволяющая производителям производить отстройку своей продукции на рынке, а также репутация компании и ее имидж.</p><p><em>Данная работа исследует&nbsp;</em>влияние персонального имиджа руководителя или представителя компании, предлагающей финансовые услуги на российском рынке, на бренд. &nbsp;Она позволяет выявить наиболее релевантные для исследуемого рынка PR-методики и активности, позволяющие выстроить грамотный образ публичного лица в процессе брендинга.</p>