Медиапотребление и его связь с ценностями российской аудитории

<p align="center" style="margin-left:-2.0cm;"><strong>АННОТАЦИЯ<br />К МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ</strong></p><p align="center" style="margin-left:-2.0cm;"><strong>Шанаевой Ирина Константиновны</strong></p><p align="center" style="margin-left:-35.45pt;"><strong>На тему: &laquo;Медиапотребление и его связь с ценностями российской аудитории&raquo;</strong></p><p align="center">&nbsp;</p><p style="margin-left:-1cm;">Проблемой данного исследования является неизученность связи между характером медиапотребления и ценностями аудитории различных регионов России. Актуальность данной работы определяется возрастающим значением медиа в процессе социализации и формирования ценностей у людей и недостатком в России исследований влияния СМК, привязанных к изучению ценностей аудитории. Таким образом цель данной работы состоит в исследовании связи между характером медиапотребления и ценностями аудитории различных регионов России.&nbsp; В задачи исследования входит изучение существующего российского опыта в области подобных исследований, выявления основных характеристик медиапотребления представителей городского и сельского населения России, выявление базовых ценностей аудитории по модели Шварца, проверка и изучение характера связи между анализируемыми факторами. Объектом данного исследования является медиапотребление аудитории, а предметом исследования является связь медиапотребления с ценностями аудитории.</p><p style="margin-left:-1cm;">&nbsp;</p><p style="margin-left:-1cm;">В данной работе выдвигается несколько гипотез:</p><p style="margin-left:10.9pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Существует связь между медиапотреблением и базовыми ценностями аудитории. Автор предполагает, что потребление медиа закрепляет уже существующие ценностные установки аудитории.</p><p style="margin-left:10.9pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Отсутствуют значимые различия в характере связи &laquo;медиапотребление &ndash; ценности аудитории&raquo; у городской и сельской аудиторий.</p><p style="margin-left:10.9pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Существует обратная связь между интенсивностью потребления развлекательных медиа и степенью приверженности ценностям сохранения.</p><p style="margin-left:10.9pt;">&nbsp;</p><p style="margin-left:-1cm;">Для реализации исследования использованы теоретические и эмпирические методы.</p><p style="margin-left:-1cm;">Для сбора информации использовался эмпирический метод исследования, а именно глубинные интервью. Таким образом эмпирическую базу исследования составляют полуструктурированные интервью, проведенные Лабораторией медиаисследований НИУ ВШЭ в рамках исследовательского проекта &laquo;Трансформация российского телесмотрения в условиях появления новых медиаплатформ&raquo;<a href="#_ftn1" name="_ftnref1" title="">[1]</a> в пос. Коксовый Ростовской области в 2013 г. и в с.п. Угоры в 2012 г. Также используются глубинные интервью, собранные в ходе первого этапа пилотного исследования в Москве 2014 года и результаты собственного исследования автора, проведенного в пригородном районе Октябрьское и городе Владикавказе Республики Северная Осетия-Алания.</p><p style="margin-left:-1cm;">Также в ходе обработки полученных данных использован метод сравнения медиапотребления и ценностных ориентаций в различных группах респондентов.</p><p style="margin-left:-1cm;">Для подготовки к исследованию, а также для обработки результатов использованы следующие теоретические методы: анализ эмпирических данных, основанный на аналогии с методикой Ш. Шварца для изучения ценностей личности, индуктивное обобщение.</p><p style="margin-left:-42.55pt;">&nbsp;</p><p style="margin-left:-1cm;">В результате проведенного исследования выявлены основные тренды в характере медиапотребления городским и сельским населением. Также подтверждены следующие гипотезы:</p><p style="margin-left:7.1pt;">&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Отсутствуют значимые различия в характере связи &laquo;медиапотрбление &ndash; ценности аудитории&raquo; у городской и сельской аудиторий.</p><p style="margin-left:7