Продвижение страны как туристического направления для международной телевизионной аудитории (на примере Швеции)

<p style="text-align: justify;"><strong>Актуальность исследования</strong> обусловлена активным ростом международного туризма и развитием туристической отрасли, несмотря на сложные и изменяющиеся экономические условия. На телевидении также наблюдается появление новых программ и рубрик о путешествиях.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Объектом исследования</strong> являются выпуски о Швеции программ о путешествиях на телевидении России, Франции, Голландии, Испании и Дании, выходившие в течение 2013 года</p><p style="text-align: justify;"><strong>Предметом исследования</strong> служат технологии продвижения страны как туристического направления в телевизионных программах о путешествиях.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Цель</strong> <strong>исследования</strong> &ndash; определить зависимость продвижения страны как туристического направления от форматных особенностей телевизионной программы.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Задачи исследования: </strong></p><p style="text-align: justify;">1.выявить сущность понятия &laquo;национальный бренд&raquo;, определить содержание понятия и элементы структуры;</p><p style="text-align: justify;">2.определить общие закономерности продвижения национального бренда разных стран, этапы продвижения и виды стратегий;</p><p style="text-align: justify;">3.определить факторы, влияющие на продвижение страны как туристического направления на локальных рынках;</p><p style="text-align: justify;">4. исследовать эволюцию программ о путешествиях на телеканалах мира;</p><p style="text-align: justify;">5.изучить форматные особенности современных программ о путешествиях;</p><p style="text-align: justify;">6. выявить технологии создания программ о путешествиях;</p><p style="text-align: justify;">7.описать глобальную стратегию продвижения национального бренда Швеция;</p><p style="text-align: justify;">8. изучить стратегии продвижения бренда Швеции на локальных рынках на примере Франции, Испании, Дании, Голландии и России;</p><p style="text-align: justify;">9.выявить, как стратегия продвижения бренда Швеции применяется и трансформируется в локальных телевизионных программах о путешествиях.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Рабочая гипотеза:</strong> &laquo;Продвижение страны как туристического направления в современных программах о путешествиях зависит не столько от особенностей страны и ее туристических достопримечательностей, сколько от совокупности форматных особенностей телевизионной программы.&raquo;</p><p style="text-align: justify;"><strong>Теоретическая база </strong>исследования представлена теорией национального бренда Саймона Анхольта, теорией российских и скандинавских авторов о &laquo;культурной идентичности&raquo; и национальных мифах (А. Даллакян, О. Жукова, A. Houltz, U. Lundberg и M. Tyden, S&ouml;rlin Sverker), концепцией телевизионных форматов И.Н. Кемарской.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Эмпирическая база</strong> представлена программами о путешествиях и рубриками о путешествиях телевизионных программ, выходивших в 2013 году на телеканалах России, Франции, Дании, Голландии и Испании.</p><p style="text-align: justify;">К эмпирической базе исследования также относятся материалы официальных сайтов программ о путешествиях, Совета по туризму Швеции и Шведского Института, предоставившие практический материал для анализа.</p><p style="text-align: justify;">В результате проведенного исследования нами<strong> была достигнута цель -</strong> мы определили зависимость продвижения страны как туристического направления от форматных особенностей телевизионной программы. Выбранные телевизионные программы для продвижения образа страны определяют содержание сформированного образа, специфику охвата аудитории.</p><p style="text-align: justify;">&nbsp;Национальный бренд или бренд территории &ndash; это уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными особенностями территории, ставший широко известным общественности.</p><p style="text-align: justify;">В общем смысле есть два пути фор