Проблемы эффективности продвижения общественно-политических СМИ в социальных сетях и блогосфере

<p style="text-align: center;">Аннотация&thinsp;выпускной&thinsp;квалификационной&thinsp;работы</p><p style="text-align: center;">студентки 2 курса магистратуры факультета медиакоммуникаций ВШЭ</p><p style="text-align: center;">Быстрицкой&thinsp;Ксении&thinsp;Валерьевны</p><p style="text-align: center;">&laquo;Проблемы эффективности продвижения общественно-политических СМИ в социальных сетях и блогосфере&raquo;</p><p style="text-align: center;">Научный руководитель &ndash; Шариков Александр Вячеславович, кандидат педагогических наук</p><p style="text-align: center;">Департамент &laquo;Медиапроизводство и креативные индустрии&raquo;</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Актуальность темы</strong> исследования заключается в том, что многие современные СМИ используют социальные сети и блоги для продвижения бренда и контента издания, интерактивного взаимодействия с аудиторией, однако это не всегда помогает им достичь желаемых результатов.</p><p><strong>Объект исследования</strong> - продвижение СМИ в социальных медиа как часть маркетингового комплекса медиабизнеса.</p><p><strong>Предмет исследования</strong> - особенности продвижения российских общественно-политических СМИ в социальных сетях и блогосфере.</p><p><strong>Цель исследования</strong> - проанализировать проблемы, связанные с эффективностью продвижения российских общественно-политических СМИ в социальных сетях и блогосфере.</p><p><strong>Задачи исследования</strong> - изучить роль продвижения в маркетинговом комплексе медиабизнеса, рассмотреть цели и особенности продвижения СМИ в социальных медиа, проанализировать специфику распространения информации в социальных сетях и блогах Рунета, провести экспертный опрос специалистов, которые занимаются продвижением СМИ в социальных медиа, а также подготовить контент-анализ сообщений, размещенных в сообществах интернет-изданий &laquo;Лента.ру&raquo; и &laquo;Газеты.ру&raquo; в социальных сетях, чтобы сравнить стратегии продвижения этих изданий в социальных медиа.</p><p><strong>Гипотеза</strong> исследования состоит в том, что размещение разного контента на каждой из платформ, используемых для продвижения, повышает эффективность продвижения СМИ в социальных медиа.</p><p><strong>Теоретическую базу</strong> данной работы составляют труды Е.Л. Вартановой, Л.А. Данченок, А. Альбаррена, в которых рассматривается продвижение как часть маркетингового комплекса медиабизнеса, исследования М. Лукиной, Й. Бенклера, Г. Дженкинса, Л. Шифман о трансформации традиционных СМИ и развитии социальных медиа, работы Н. Соколовой. Р. Гамбарато, посвященные феномену трансмедиа, а также труды других российских и зарубежных исследователей, изучающих новые медиа.</p><p><strong>Эмпирическая база</strong> исследования - результаты экспертного опроса, контент-анализа, а также публикации в профильных СМИ и статистические данные о посещаемости сайтов социальных медиа.</p><p>Основными результатами исследования стали следующие<strong> выводы</strong>:</p><p>1) В отличие от коммерческих фирм, которые часто используют продвижение в социальных медиа для сообщения новостей о деятельности компании и стимулирования продаж на своем сайте, СМИ размещают в социальных медиа оперативную общественно-значимую информацию и не рассматривают стимулирование продаж в качестве основной цели продвижения.</p><p>2) Аудитория социальных сетей в России значительно превышает аудиторию блог-платформ, при этом социально-демографические характеристики пользователей разных социальных сетей имеют заметные отличия.</p><p>3) Среди основных целей продвижения СМИ в социальных медиа специалисты из редакций ведущих российских СМИ наиболее часто отмечали увеличение количества переходов на сайт и получение обратной связи от аудитории. Основными критериями оценки эффективности продвижения были названы степень активности пользователей в сообществах, количество подписчиков в сообществах и количество переходов из социальных медиа на сайт СМИ.</p><p>4) В качестве основных проблем продвижения СМИ в социальных медиа специалисты отметили сложность понимания интересов целевой аудитории и общения с пользователями, у