«Немедийный бизнес российских медиакомпаний как способ коммерческой эксплуатации сильных брендов»

<p align="center"><strong><em>Аннотация к магисстерской работе на тему &laquo;Немедийный бизнес российских медиакомпаний как способ коммерческой эксплуатации сильных брендов&raquo;.</em></strong></p><p align="right"><em><u>Выполнила: Чередникова Е.О., 743гр.</u></em></p><p align="center">&nbsp;</p><p align="center"><strong>Введение</strong></p><p>&nbsp;</p><p>В современном обществе медиакомпании применяют различные стратегии ведения бизнеса для увеличения своих доходов.</p><p><strong>Актуальность </strong>темы, исследуемой в магистерской диссертации,&nbsp; заключается в нестабильности&nbsp; доходной части медиакомпаний от &laquo;профильного бизнеса&raquo;, что вытекает в важность и возможность диверсификации их бизнеса в сторону непрофильной деятельности.</p><p><strong>Объект исследования</strong> &ndash; немедийный бизнес российских медиакомпаний. <strong>Предмет исследования</strong> &ndash; механизмы коммерческой эксплуатации &nbsp;брендов медиахолдингов посредством так называемого &laquo;немедийного&raquo; бизнеса.</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>Цель исследования</strong> магистерской работы заключается в анализе коммерческой эксплуатации&nbsp; брендов российскими медиакомпаниями посредством механизма немедийного бизнеса.</p><p>В соответствии с поставленной целью, в работе решаются следующие <strong>задачи</strong>:</p><p>- анализ теоретической базы основ медиабизнеса в общем и на примере российских медиахолдингов;</p><p>- рассмотрение видов активов медиакомпаний;</p><p>- описание рисков в управлении медиакомпанией;</p><p>&nbsp;- проведение эмпирического исследования и обсуждение результатов&nbsp; на тему эффективности ведения непрофильного бизнеса среди нескольких российских медиахолдингов.</p><p><strong>Теоретико-методологической базой исследования</strong> являются следующие направления и авторы:</p><p style="margin-left:53.45pt;">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Основы медиабизнеса; изучение вопросов медиа-концентрации и методов диверсификации исследовались такими авторами, как Р. Пикар, А. Альбарран, Д. Смайт, П. Голдинг, Г. Мэрдок, Э. Хэрман, Н. Хомски, Дж. Дойл.</p><p style="margin-left:53.45pt;">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Основы исследования концепции бизнес-модели фирмы были рассмотрены в работах&nbsp; М. Портера,&nbsp;&nbsp; Р. Эмита, К. Зотта, Г. Чезборо, Г. Хамела, О. Виханского и других.</p><p style="margin-left:53.45pt;">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ресурсный подход в рамках стратегического менеджмента рассматривался Й. Шумпетером, Э. Пенроузом, Дж. Барни, С. Монтгомери, П. Уильямсоном, Р. Грантом, Г.Армстронгом и другими.</p><p style="margin-left:53.45pt;">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Российский медиарынок детально анализируется в работах Е. Вартановой, С. Гуревича, И. Кирии, Е. Зинина и т.д.</p><p>В данной работе использовались такие <strong>теоретические&nbsp; методы исследования</strong>, как исторический и структурно-функциональный анализ; а также <strong>эмпирические методы</strong>: экспертная оценка и опрос представителей медиакомпаний, а также ресурсный анализ.</p><p>Что касается <strong>эмпирической базы</strong> исследования, то мною были взяты представители нескольких медиакомпаний (из отдела маркетинга и непосредственно представители немедийного направления деятельности медиахолдинга): РБК (РБК-конференции, RU-Center Group), SPN (Rolling Stone Bar), Rambler&amp;Co (фестиваль &laquo;Пикник &laquo;Афиши&raquo;).&nbsp; Респонденты были опрошены с помощью глубинного интервью-опроса.</p><p>В магистерской работе использовались следующие термины:</p><p>Медиакомпания&nbsp; - это компания, которая специализируется на производстве и распространении медиа: электронных, печатных,&nbsp; аудио, видео контента, а также ивента.</p><p>Медиаиндустрия (медиабизнес)&nbsp; - это&nbsp; часть мировой экономики, в которой фирмы регулярно производят контент (различные формы информации, знаний, а также продуктов развлекательного содержания) и доставляют его через различные каналы до широкого массового потребителя, создавая одновременно канал для рекламных коммуникаций, удовлетворяющий потребнос