Закономерности поведения аудитории Интернета в России

Каликина Дарья Владимировна, 445 группа«Закономерности поведения аудитории Интернета в России»Тема ВКР «Закономерности поведения аудитории Интернета в России». Исследование поведения пользователей Интернета, анализ изменений социально-демографических характеристик в структуре аудитории Интернета могут быть использованы как социологами, так и маркетологами.Основной целью работы стало выделение особенностей в поведении интернет-аудитории в России. В связи с этим были поставлены следующие задачи: Представить краткую характеристику периода возникновения Интернета в России и на Западе Дать краткое описание первым сайтам и их пользователям в Интернете Провести сравнительный анализ поведения аудитории Интернета в 1998-1999, в 2000-2010, в 2011-2013 году Рассмотреть социально-демографические характеристики пользователей Определить причины изменения поведения пользователей в течение 15 летОсновными методами в работе стали: Анализ литературы и статьей, связанных с изучением аудитории Интернета вторичный анализ данных, полученных социологическими компаниями( TNS, «Левада-центр», Фонд общественного мнения, Всероссийский центр изучения общественного мнения) сравнительный анализ данных метод глубинных интервьюРабота состоит из трех глав. В первой главе дается краткий обзор истории интернета, анализ причин появления сайтов, блогов, СМИ в Интернете, происходит сопоставление развития Веба на Западе и в России, рассказывается о первых пользователях. Во второй главе представлен анализ аудитории Интернета в России в течение 15 лет с 1998 по 2013 год. Пользователей интернета рассматривают с точки зрения социологии: гендер, возраст, образование, доход, профессия, география, интересы. Далее следует информация о поведении «юзеров»: в какое время они пользуются Интернетом, как часто, сравнивается частота выхода в Интернет в будние и выходные дни, в летнее и зимнее время. После описания каждого временного периода автор говорит о проблемах, существовавших во Всемирной паутине. В третьей главе размещен сравнительный анализ аудитории Интернета и десять глубинных интервью с людьми разного возраста, которые рассказывают о своем поведении в Интернете. Список использованных источников и приложения представлены в конце работы.В результате исследования были сделаны определенные выводы, касающиеся поведения аудитории Интернета в России. За 15 лет аудитория Интернета росла стремительно, однако в течение 3-х последних лет отмечается минимальный прирост. Так, увеличение количества пользователей за 15 лет с 1998 по 2013 год происходило из-за притока людей из разных регионов. Кроме того, аудитория интернета стала моложе. В 1998 году большой процент пользователей были люди старше 25 лет, то теперь около 40% составляют молодые люди от 12 до 25 лет. Изменилось поведение людей в Интернете. Если в 1998 году выход в Интернет осуществлялся с рабочего компьютера в дневное время, то теперь он происходит преимущественно в ночное с различных гаджетов: планшетов, мобильных и др. В дальнейшем рост аудитории возможен за счёт людей старшего возраста (от 55 лет) и жителей малонаселенных пунктов.