История развития систем измерения телевизионной аудитории

<p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">Телевидение на сегодняшний день является самым востребованным каналам рекламной коммуникации среди рекламодателей &ndash; почти 50%&nbsp; рекламных бюджетов приходится именно на это медиа. Сегодня уже невозможно представить принятие решений о распределении этих бюджетов без детальных индустриальных данных об объемах телевизионной аудитории на различных каналах, но 60 лет назад системы измерения телевизионной аудитории только начинали формироваться. За это время был проделан огромный путь, полный значимых имен и изобретений, который важно проанализировать. Как пишет Джеймс Вебстер: &laquo;история измерения рейтингов &ndash; это история отдельных исследователей и предпринимателей&hellip; это также история методов исследования&raquo;. В действительности в сфере индустриальных измерений аудитории телевидения каждый новый этап развития систем телеизмерения связан с новым методом сбора данных, предложенным одним из социологов. Поэтому в настоящей работе история систем измерения аудитории телевидения построена &nbsp;вокруг изучения методов,&nbsp; преобладавших в различные периоды времени.</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;"><b>Целью исследования</b> является описание того, как развивались методики измерения аудитории телевидения и сравнение их результатов.</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">В рамках поставленной цели решаются следующие задачи:</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">&bull;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; систематизация методов, используемых для индустриальных измерений аудитории телевидения;</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">&bull;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; описание опросных и электронных методов измерения аудитории;</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">&bull;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; сравнение результатов исследований, проведенных различными методами;</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">В данной работе описаны самые ранние исследования аудитории&nbsp; - с помочью почтовых рассылок, эволюция опросных методик, а также переход на совершенно новый способ сбора данных, базирующихся на специальных приборах &ndash; пиплметрах. Также представлены самые новые разработки, используемые в развитых странах для измерения телеаудитории, такие как <span lang="EN-US">PPM</span>, <span lang="EN-US">Media</span><span lang="EN-US"> </span><span lang="EN-US">Watch</span>, <span lang="EN-US">Virtual</span><span lang="EN-US"> </span><span lang="EN-US">Meter</span> и технология <span lang="EN-US">Return</span><span lang="EN-US"> </span><span lang="EN-US">Path</span><span lang="EN-US"> </span><span lang="EN-US">Data</span>. Подробно проанализированы отличия между опросными методами и электронными: пиплметры фиксируют данные с посекундной точностью, тогда как опросные методы очень зависят от памяти респондента. Рассмотрены особенности новых устройств.</p><p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 115%; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial;">В результате работы была подтверждена гипотеза о том, что развитие систем измерения телеаудитории направлено на ув