Государственное регулирование рынка рекламы в Российской Федерации

<p>Данная работа нацелена на анализ регулирования рекламной деятельности в России со стороны государства на современном этапе развития рынка, его эффективности и разработку мер по усовершенствованию законодательства в сфере рекламы.</p><p>Теоретическую основу работы составили работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области рекламы, отражающие основные тенденции развития рекламы и ее регулирования. В работе использованы следующие методы: критический анализ нормативно-правовых актов метод статистического анализа, количественного и качественного анализа. Эмпирической базой служили данные Госкомстата, Федеральной антимонопольной службы России, Ассоциации коммуникационных агентств России, а также медиа-агентств и аналитических центров.</p><p>В работе рассмотрен рынок рекламы в общем, взаимоотношения между его субъектами, выявлены особенности развития рынка на современном этапе, осуществлен анализ законодательной базы рекламной деятельности, методов ее регулирования.</p><p>В ходе анализа рекламного рынка Российской Федерации в данной работе были сделаны выводы о его зависимости от общего уровня экономического развития государства, уровня конкуренции между компаниями в различных отраслях, уровня развития коммуникаций и благосостояния общества. На основании выявленных зависимостей был сделан прогноз развития рынка.</p><p>Для выявления особенностей регулирования основных видов рекламы в телекоммуникациях был проведен анализ каждого типа. Результатом анализа стало выделение основных проблем государственного контроля за рекламной деятельностью. Главная из проблем &ndash; отсутствие норм, регулирующих различные виды рекламы. Второй проблемой является отсутствие общих принципов регулирования рекламы в интернете. Отсутствие конкретности во многих нормах также затрудняет регулирование.</p><p>Для выхода из сложившейся ситуации предлагается дополнить законодательную базу актами, которые будут направлены на регулирование рекламной деятельности в электронной сети.</p><p>Для определения проблемных моментов в борьбе с нарушителями рекламного законодательства был проведен анализ нарушений телекоммуникационными операторами, которые представляются наиболее показательными рекламодателями. В ходе исследования была выявлена структура нарушений и рассмотрены возможные причины каждого вида нарушений. В результате анализа нарушения разделены на 2 группы: преднамеренные и непреднамеренные.</p><p>Для борьбы с непреднамеренными нарушениями предлагается проведение мероприятий по разъяснению законодательных основ регулирования рынка и повышению правовой грамотности его субъектов. Кроме того, предлагается предоставить рекламодателям возможность проверки рекламных продуктов на соответствие законодательству перед их распространением, возложив роль проверяющего на саморегулируемые организации в сфере рекламы.</p><p>Чтобы сделать невыгодными для рекламодателя преднамеренные нарушения, предлагается провести ужесточение ответственности за нарушения в форме увеличения штрафных санкций и ускорение процедуры рассмотрения дел по признакам нарушения рекламного законодательства. Анализ регламента ФАС России по рассмотрению заявлений о нарушениях законодательства о рекламе позволил выявить некоторые этапы, на которых возможно сокращение временных издержек, что будет способствовать сокращению преднамеренных нарушений.</p>