Разработка стратегии позиционирования компании на примере оптики "Оптима"

<p align="center"><strong>Правительство Российской Федерации</strong></p><p align="center">&nbsp;</p><p align="center"><strong>Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования </strong></p><p align="center"><strong>&laquo;Национальный исследовательский университет </strong></p><p align="center"><strong>&laquo;Высшая школа экономики&raquo;</strong></p><p>&nbsp;</p><p align="center"><strong>Факультет менеджмента</strong></p><p align="center"><strong>Кафедра Общего и стратегического менеджмента</strong></p><p align="center">&nbsp;</p><p align="center"><strong>Аннотация</strong></p><p align="center">к магистерской диссертации на тему:</p><p align="center"><strong>&laquo;</strong><strong>РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ОПТИКИ &laquo;оПТИМА&raquo;</strong></p><p align="center">&nbsp;</p><p align="center"><strong>Мишиной Светланы Игоревны </strong></p><p><em>Актуальность</em> выбранной темы обусловлена тем, что в современных рыночных условиях любой компании необходима стратегия, которая позволит не только сформировать образ торговой марки (товара) в сознании потребителей, но и обеспечит поддержание этой позиции в течение длительного времени. Актуальность данной работы для компании оптика &laquo;Оптима&raquo; состоит в том, что в настоящее время рынок оптических услуг слабо изучен, практически отсутствуют данные о рынке оптики в Нижнем Новгороде. Проведенное исследование позволяет компании изучить потребителей, конкурентов и понять тенденции рынка в целом, и на основе этих данных разработать успешную стратегию позиционирования.</p><p><em>Целью</em> данной диссертационной работы является разработка стратегии позиционирования компании &laquo;Оптима&raquo; на оптическом рынке Нижнего Новгорода на основе адаптированного алгоритма. В соответствии с заявленной целью, были сформулированы следующие <em>задачи</em>:</p><p style="margin-left:53.45pt;">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Изучить, проанализировать и обобщить теоретические разработки российских и зарубежных ученых, касающиеся стратегии позиционирования компании.</p><p style="margin-left:53.45pt;">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Выявить ключевые ошибки и проблемы, возникающие при позиционировании, опираясь на&nbsp; практический опыт российских и зарубежных компаний.</p><p style="margin-left:53.45pt;">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Предложить алгоритм разработки стратегии позиционирования компании на оптическом рынке.</p><p style="margin-left:53.45pt;">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Провести анализ рынка оптики, анализ потребителей и конкурентов в Нижнем Новгороде.</p><p style="margin-left:53.45pt;">5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Определить целевые сегменты потребителей и параметры, на основе которых будет строиться позиционирование компании &laquo;Оптима&raquo; на рынке.</p><p>&nbsp;</p><p><em>Объектом исследования</em> является нижегородский рынок оптики. <em>Предмет исследования</em> &ndash; параметры неценовой стратегии позиционирования компании.</p><p><em>Научная новизна</em> данной работы состоит в следующем: во-первых, предложен комплексный алгоритм разработки стратегии позиционирования, адаптированный для рынка оптических услуг; во-вторых, получены первичные эмпирические данные о рынке оптики.</p><p>Среди <em>методов исследования</em>, использованных в данной работе, были применены следующие: изучение и анализ специальной и научной литературы, анализ внутренней документации, наблюдение, анкетный опрос, исследование методом фокус-группы, анализ информации из внешних источников, таких как средства массовой информации.</p><p><em>Структура и объем диссертации</em>. Работа включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения. Объем текста диссертационной работы составляет 100 страниц, библиографический список включает в себя 50 источников.</p><p><em>Во введении</em> обоснована актуальность темы, научная новизна, практическая значимость, определены цели работы и сформулированы задачи, выдвинута гипотеза, обозначены объект и предмет исследования.</p><p><em>В первой главе</em> работы рассмотрено содержание понятий &laquo;позиционирование&raquo; и &laquo;стратегия&raquo;, на основе которых сформулировано определение термина &laquo;стратегия позиционирования&raquo;; определятся роль и место стратегии позиционирования для современной организации; приводится описание базовых стратегий позиционирования, их преимуществ и недостатков; также на основе практического опыта российских и зарубежных компаний разобраны ошибки и проблемы позиционирования. Приведен алгоритм разработки стратегии позиционирования, адаптированный для рынка оптических услуг.</p><p><em>Во второй главе</em> работы проведен анализ рынка оптики в г.Нижний Новгород. Он состоит из анализа потребителей, анализа конкурентов и рынка в целом.</p><p><em>Третья глава</em> работы содержит в себе описание деятельности компании оптика &laquo;Оптима&raquo;, внутренний анализ и разбор проблем, с которыми она столкнулась. Далее на основе собранной и проанализированной информации о нижегородском рынке оптики нами была разработана стратегия позиционирования компании и представлен план по ее реализации.</p><p><em>В заключении</em> подведены итоги работы.</p>