Разработка стратегии «партизанского» маркетинга компании

<p>Аннотация.</p><p>1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Тема диплома &ndash; разработка стратегии &laquo;партизанского&raquo; маркетинга компании</p><p>Автор &ndash; Ширшова Анастасия Евгеньевна</p><p>2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ключевые слова : партизанский маркетинг, конкурентоспособность, стратегия.</p><p>3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Краткая характеристика работы:</p><p>Целью данной дипломной работы является разработка стратегии партизанского маркетинга компании &laquo;Мушу&raquo;.</p><p>В соответствии с поставленной целью были поставлены задачи:</p><p>1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Проанализировать теоретические основы разработки и реализации партизанской маркетинговой стратегии.</p><p>2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Провести конкурентный анализ компании &laquo;Мушу&raquo; на рынке.</p><p>3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Провести SERVQUAL-анализ и Бенчмаркинг</p><p>4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Определить стратегию позиционирования компании.</p><p>5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Разработать элементы функционально-маркетинговой стратегии с использованием инструментов партизанского маркетинга.</p><p>Объект дипломного исследования &ndash; компания &laquo;Мушу&raquo;.</p><p>Предметом исследования является набор методов партизанского маркетинга.</p><p>Для достижения поставленной цели и решения выделенных задач используются такие методы, как анкетирование, SERVQUAL-анализ и бенчмаркинг.</p><p>Степень разработанности проблемы исследования, проводимого в рамках дипломного проекта: несмотря на существенный вклад ученых в разработку теоретических положений и практических рекомендаций в изучаемой области, можно сделать вывод, что тема еще мало изучена. При этом партизанский маркетинг развивается и совершенствуется.</p><p>Изучение теоретико-методологической базы позволило сделать вывод о том, что партизанский маркетинг является действенным и наиболее подходящим способом для малого бизнеса конкурировать с более крупными компаниями.</p><p>Научная или практическая значимость выполненного проекта:</p><p>&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; в работе были рассмотрены различные классификации конкурентных стратегий, методы и виды партизанского маркетинга;</p><p>&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; выявлены факторы, на которые потребитель обращает внимание при выборе компании;</p><p>&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проведено сравнение деятельности нашей компании с деятельностью конкурентов;</p><p>&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; проанализирована деятельность компании &laquo;Мушу&raquo;, на основе опроса потребителей;</p><p>&middot;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; рассмотрены медиа предпочтения потребителей.</p><p>На основе этого был предложен комплекс мероприятий с использованием методов партизанского маркетинга, нацеленный на повышение лояльности клиентов и привлечение новых потребителей.</p><p>Дипломная работа состоит из 3 глав. В первой главе рассматриваются конкурентные стратегии, идеи и инструменты партизанского маркетинга. Во второй главе проводится конкурентный анализ рынка доставки суши на дом города Бор. В третьей главе разрабатываются элементы стратегии партизанского маркетинга компании &laquo;Мушу&raquo;.</p><p>Заключение посвящено основным выводам и предложениям по совершенствованию маркетинговой стратегии с использованием инструментов партизанского маркетинга.</p>