РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ “ПИТИРИМОВ”

ФИО студента: Питиримов Сергей Владимирович

Руководитель: Захаров Владимир Яковлевич

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Магистратура

Год защиты: 2014

<div class="page" title="Page 4"><div class="section"><div class="layoutArea"><div class="column">Структура работы. В первой главе рассмотрены теоретические основы разработки маркетинговой стратегии. Даны понятие, общий подход и основные принципы сегментирования потребительских рынков. Рассмотрена стратегия разработки новых товаров и установление цен на них. Далее дано понятие каналов распределения товаров и различные стратегии взаимодействия с потребителем. Далее рассмотрены теоретические основы делового планирования. Показаны основные цели и задачи бизнес-плана и его содержание. Во второй главе изложены методологические основы маркетингового исследования. Дано определение плана маркетингового исследования и его классификация. Определены цели и задачи маркетингового исследования. Даны рекомендации по выбору типов исследования. Дано понятие ошибок исследования. Рассмотрена классификация качественных и количественных методов исследования, показаны достоинства и недостатки каждого из них. Описана структура выборки и выдвинуты основные гипотезы исследования. В третьей главе описана разработка бизнес-плана предприятия. Изложена суть делового предложения, приведены ответы на основные вопросы, как правило, интересующих инвестора. Далее на основе проведённого опроса произведена оценка спроса предполагающегося к выпуску товара. Затем описана организация работы предприятия и взаимодействие со смежниками. В заключении главы приведены основные финансовые показатели работы предприятия на ближайшие пять лет. В четвёртой главе описана разработка маркетинговой стратегии развития предприятия. Рассмотрены четыре вида стратегий: товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная. Сделаны выводы по развитию предприятия по каждой из описанных стратегий.</div></div></div></div>

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ