Социальные коннекторы на рынке спортивных товаров: факторы и эффекты сетевой активности

<p>Данная работа посвящена изучению такого объекта, как социальные коннекторы. В&nbsp; то время, как данная группа людей была достаточно полно изучена в рамках реальной жизни, в современных реалиях становится наиболее актуально рассмотреть их в онлайн пространстве. Последнее связано, во-первых, с развитием и популярностью социальных сетей, а во-вторых, с тем, что они являются эффективным методом продвижения брендов.</p><p>Модель исследования включает в себя переменные, которые могут повлиять на факт того, что конкретный пользователь социальной сети станет социальным коннектором. Факторы, на которые производится проверка в работе, возможно разделить на несколько категорий: поведение в социальных сетях, поведение в реальной жизни, психологические и социально-экономические характеристики. Результаты основаны на опросе, проведенным автором работы в мае 2014 года.</p><p>Для того, чтобы оценка и выводы из модели были более значимой было принято решение сконцентрироваться на одном рынке: спортивных товаров. В связи с этим были введены дополнительные переменные, отвечающие за спортивную активность респондентов. Однако несмотря на данное сужение темы, выводы возможно применить и в других областях, так как методы исследования применялись универсальные.</p><p>Частью работы стала также оценка различий социальных коннекторов, поддерживающих различных брендов спортивных товаров. Это позволило определить эффективность уже имплементируемых маркетинговых стратегий, которые привели к дифференциации лояльных групп покупателей.</p><p>С целью оценки значимости социальных коннекторов был произведен анализ выручки, которые они способны сгенерировать, основываясь на реальных данных одного из спортивных брендов. Таким образом, в результате исследования было установлено, какими характеристиками обладает объект исследования, а также оценена значимости данной группы агентов.</p>