Особенности Нижегородского рынка роскоши

<p>Тема: &laquo;Особенности Нижегородского рынка роскоши&raquo;</p><p>Ключевые слова: товары роскоши, рынок роскоши, сегменты роскоши, персонифицированный подход.</p><p>Собственники компаний, действующие на рынке роскоши в Нижнем Новгороде, учитывая факторы, которые определяют предпочтения потребителей, и особенности ведения бизнеса&nbsp; создают свои модели ведения бизнеса.</p><p>Данная работа актуальная для всех предприятий Нижнего Новгорода сегмента класса &laquo;люкс&raquo;, поскольку происходит рост не только мирового, но и опережающий рост российского рынка роскоши на 15-20% ежегодно. В результате, возникает ситуация одновременного входа многих брендов в Россию из-за огромного потенциала сегмента &laquo;люкс&raquo;. Чтобы оставаться конкурентоспособным не только с российскими, но и с зарубежными магазинами класса &laquo;люкс&raquo; собственникам бизнеса необходимо определить особенности рынка роскоши, с учётом которых компании выстраивают успешные стратегии и&nbsp; принимают во внимание все требования, предъявляемые покупателем бутику и бренду класса &laquo;люкс&raquo;.</p><p>Проблемой является недостаточное понимание со стороны собственников особенностей рынка роскоши и факторов, которые обеспечивают успешность магазинов класса &laquo;люкс&raquo;.</p><p>Гипотеза данного исследования сформулирована следующим образом: опираясь на особенности Нижегородского рынка роскоши, представляется возможным выявить факторы,&nbsp; обеспечивающие успешность магазинов класса &laquo;люкс&raquo;.</p><p>Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы являются основные субъекты взаимодействия Нижегородского рынка роскоши.</p><p>Предмет исследования &ndash; особенности Нижегородского рынка роскоши.</p><p>Целью выпускной квалификационной работы является выявление особенностей Нижегородского рынка роскоши.</p><p>С этой целью использовались следующие методы исследования:</p><p style="margin-left:53.45pt;">1)&nbsp;&nbsp;&nbsp; Анализ вторичных данных;</p><p style="margin-left:53.45pt;">2)&nbsp;&nbsp;&nbsp; Экспертное интервью. Были опрошены 5 директоров компаний, действующие в сегменте &laquo;люкс&raquo;;</p><p style="margin-left:53.45pt;">3)&nbsp;&nbsp;&nbsp; Глубинное интервью потребителей товаров роскоши с целью определения факторов, которые определяют предпочтения в бутиках роскоши;</p><p style="margin-left:53.45pt;">4)&nbsp;&nbsp;&nbsp; Массовое анкетирование потребителей товаров класса &laquo;люкс&nbsp; с целью определить степень влияния факторов привлекательности магазинов класса &laquo;люкс&raquo;.</p><p>В данном контексте решались следующие задачи:</p><p style="margin-left:71.45pt;">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Изучить теоретические основы деятельности магазинов класса &laquo;люкс&raquo;;</p><p style="margin-left:71.45pt;">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Исследовать особенности, проблемы и тенденции деятельности магазинов класса &laquo;люкс&raquo; в Нижнем Новгороде;</p><p style="margin-left:71.45pt;">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Определить факторы, оказывающие влияние на деятельность бутиков в Нижнем Новгороде;</p><p style="margin-left:71.45pt;">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Изучить специфику потребителей рынка роскоши в Нижнем Новгороде.</p><p>Первая глава посвящена рассмотрению понятия &laquo;товар класса &laquo;люкс&raquo; и основных форматов магазинов роскоши.&nbsp;На основе теоретических данных были выявлены основные факторы успешности магазинов класса &laquo;люкс&raquo;.</p><p>Во второй главе проводится анализ рынка роскоши в России, и Нижнем Новгороде в частности.</p><p>В третьей главе представлены факторы привлекательности магазинов класса &laquo;люкс&raquo; для Нижегородских потребителей предметов роскоши.</p><p>В заключении описаны полученные результаты проделанной работы, а так же даны некоторые рекомендации в отношении ведения бизнеса в сегменте &laquo;люкс&raquo;.</p><p>Из проведённого исследования можно сделать вывод о тех требованиях, которые выставляют потребители к бутикам роскоши. Бутики класса &laquo;люкс&raquo; будут иметь успех, если соблюдают следующие условия:</p><p>1.&nbsp; Должен быть представлен достаточно широкий ассортимент товаров роскоши, коллекции должны обновляться 2 раза в год, если речь идёт об одежде. Кроме того, необходимо учитывать сезонность продаж.</p><p>2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Бутик товаров роскоши должен иметь достаточно удобное внутреннее оформление в соответствии с предпочтениями целевой аудитории.</p><p>3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Магазин класса &laquo;люкс&raquo; должен быть оформлен в соответствии с теми требованиями, которые устанавливают представители бренда.</p><p>4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Большая часть потребителей товаров класса &laquo;люкс&raquo; предпочитают современный и креативный дизайн бутика.</p><p>5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; В магазинах класса &laquo;люкс&raquo; низкое качество обслуживание и нехватка квалифицированного персонала.</p>