Разработка комплексного продвижения интернет-магазина фермерских продуктов, с применением различных методов марктинга

<p style="text-align: justify;">Экспансия электронной торговли оказывает влияние на растущий интерес маркетологов относительно совершенствования методов продвижения компаний, функционирующих в сети Интернет. В то же время неразвитость сельскохозяйственного сектора России и труднодоступность товаров фермерского производства для жителей мегаполисов послужили основой для создания такой формы торговли, как интернет-магазины фермерских продуктов. Целью настоящего исследования является разработка комплексного продвижения интернет-магазина фермерских продуктов, с использованием различных методов маркетинга. Задачи исследования заключаются в рассмотрении особенностей системы электронной коммерции; выделении основных элементов маркетинговой стратегии онлайн-бизнеса; изучении зарубежного и российского опыта внедрения электронной торговли в сельскохозяйственный сектор; проведении анализа деятельности нижегородского интернет-магазина фермерских&nbsp; продуктов; разработке серии маркетинговых мероприятий для продвижения интернет-магазина. В работе использованы теоретические методы, а именно анализ-синтез литературных источников, а также эмпирические методы, такие как изучение деятельности компании, внутренней документации, разработка и тестирование методов маркетинга, качественный анализ результатов осуществленных маркетинговых мероприятий. Логика и структура данной работы заключается в следующем: в первой главе раскрыты особенности системы электронной коммерции, ключевые элементы компании, функционирующей в онлайн пространстве, а также рассмотрены методы интернет-маркетинга. Во второй главе проанализирован зарубежный и российский опыт взаимодействия аграрного сектора и сервисов электронной торговли. В третьей главе проведено исследование отрасли и деятельности интернет-магазина &laquo;ИзЛукошка.ру&raquo;, предложены маркетинговые мероприятия для продвижения компании, представлены результаты внедрения некоторых из них и рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии интернет-магазина &laquo;ИзЛукошка.ру&raquo;. По итогам исследования предложен комплекс маркетинговых мероприятий с целью формирования благоприятного отношения потенциальных клиентов к интернет-магазину, повышения степени узнаваемости компании, увеличением количества заинтересованных потребителей и покупателей продукции, представленной в интернет-магазине. По завершению внедрения маркетинговых мероприятий в стратегию продвижения компании, проведена оценка эффективности методов и результатов внедрения и даны рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики интернет-магазина фермерских продуктов &nbsp;&laquo;ИзЛукошка.ру&raquo;. Настоящее исследование имеет практическую значимость для специалистов в сфере электронной торговли, интернет-маркетинга и сбыта фермерских продуктов посредством сети Интернет. Научная новизна настоящего исследования заключается в выявлении наиболее эффективных способов воздействия на потенциальных клиентов интернет-магазина фермерских продуктов. Методы маркетинга, разработанные в результате анализа отрасли электронной торговли, особенностей взаимодействия с рынком сельского хозяйства и деятельности компании, готовы к внедрению в практику, что в последствие будет служить практическим материалом для исследователей в области изучения маркетинга онлайн бизнесов.&nbsp;</p>