Разработка маркетинговой стратегии компании.

<p align="center"><strong>Аннотация выпускной квалификационной работы</strong></p><p align="center"><strong>Блохиной Натальи Артёмовны</strong></p><p align="center"><strong>на тему &laquo;Влияние упаковки на восприятие цены&raquo;</strong></p><p align="center"><strong>Научный руководитель &ndash; Шушкин Михаил Александрович,</strong></p><p align="center"><strong>к. э. н., доцент кафедры маркетинга</strong></p><p align="center"><strong>Кафедра маркетинга</strong></p><p align="center"><strong>Очная форма обучения</strong></p><p>Ключевые слова: МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ, РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ, КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.</p><p>Выпускная квалификационная работа посвящена разработке маркетинговой стратегии компании.</p><p>Целью работы является разработка маркетинговой стратегии ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;.</p><p>В соответствии с обозначенной целью автором были поставлены и успешно решены следующие задачи:</p><p>1. Проанализировать теоретические основы стратегического маркетинга;</p><p>2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия посредством STEP-анализа и SWOT-анализа компании ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;;</p><p>3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Провести анализ рынка и конкурентный анализ для компании ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;;</p><p style="margin-left:35.35pt;">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Составить рекомендации по разработке маркетинговой стратегии предприятия компании ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;.</p><p>Таким образом, объектом данной работы является ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;.</p><p>Предмет исследования &ndash; маркетинговая стратегия данной компании.</p><p>Для достижения поставленной цели и решения выделенных задач используются следующие теоретические методы исследования: экспертный опрос, анкетирование, различные инструменты маркетинга для изучения ситуационного анализа компании.</p><p>В рамках дипломного проекта автором рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой стратегии, аналитические инструменты маркетингового планирования и&nbsp; проанализированы различные подходы ученых-экономистов к классификациям конкурентных стратегий. Проведен ситуационный анализ компании ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;, с использованием SWOT-анализа, PEST-анализа, конкурентного анализа и анализы рынка лакокрасочных материалов. Составлена анкета по методике SERVQUAL для оценки качества работы компании постоянными клиентами фирмы.</p><p>Изучение теоретико-методологической базы позволило сформировать следующую позицию автора: в условиях интенсификации конкуренции&nbsp; разработка маркетинговой стратегии компании является обязательным условием ее функционального функционирования.</p><p>Внесены предложения по достижению целей работы компании:</p><p>1. Разработка программы лояльности клиентов путем исправления ошибок на основе анализа ответов анкетирования SERVQUAL и внедрению обратной связи. А также привлечение новых клиентов за счет использования различных методов рекламы, нацеленных на сектор B2B.</p><p>2. Диверсификация бизнеса путем открытия Colour Studio по продаже продукции премиум-класса, целевой аудиторией которой будет являться сегмент с достатком &laquo;выше среднего&raquo;.</p><p>Практическая значимость выполненного проекта: возможность использования результатов исследования для дальнейшего развития компании ООО &laquo;Архитектурный дизайн&raquo;.</p><p>&nbsp;</p><p>Дипломная работа состоит из 68 страниц, представлена введением, 3 главами, 22 пунктами, включая подпункты, заключением, списком литературы и 1 приложением, содержит 12 таблиц, 5 рисунков и 42 источника.</p>