ОЦЕНКА ПРАВИЛЬНОСТИ ВЫБРАННЫХ СТРАТЕГИЙ КОМПАНИИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ЧЕТЫРЕ ГОДА

АннотацияАктуальность темы «Оценка правильности выбранных стратегий компании за последние четыре года» определяется прежде всего тем, что с ростом конкуренции на рынке бизнес находится в очень изменчивой среде. То есть, необходим постоянный контроль движением фирма к намеченной цели. Данный процесс является методом контроля за процессом достижения намеченной стратегии и сбора информации для анализа данных, что компании необходимо откорректировать как в поведении, так и стратегии. Для решения этой задачи существует заключительный этап стратегического планирования маркетинга - оценка и контроль выполнения стратегии.Большинство проблем предприятия носят стратегический характер. Так, например, по мнению ряда экспертов и аналитиков, источники проблем кроются в: - неопределенности целей; - низкой эффективности управления; - деструктивном подходе к планированию бизнеса; - неэффективности управления финансами и издержками производства; - принятии необоснованных решений. Цель работы: анализ правильности выбранных стратегий компании. Главными задачами данной работы являются: - раскрыть теоретические основы стратегического маркетинга;- проведение анализа маркетинговой деятельности ОАО «ЛУКОЙЛ»; - оценка эффективности выбранных стратегий компании;- разработка рекомендаций для дальнейшего развития компании.Структура работы: Предложенная работа включает 3 части: в первой части – отражены основные теоритеческие исследования по стратегическому маркетингу; 2-я часть является – разделом, в котором проводится анализ маркетинговой деятельности ОАО «ЛУКОЙЛ»; 3-я часть – раздел, в котором проведены все исследования по указанной теме и предложены конкретные меры по совершенствованию маркетинговой деятельности и разработке маркетинговой стратегии компании.Источником исследования документы ОАО «ЛУКОЙЛ», отчёты, а также учебная и научная литература как отечественных, так и зарубежных авторов, Интернет сайты, статьи научных конференций, ВАК статьи.Практическая значимость: возможность использования результатов при совершенствовании маркетинговой деятельности организации, а также при планировании и разработке стратегии организации. Новизна данной работы: в систематизации теоретического материала по стратегическому маркетингу и планированию, а также в разработке методов оценки стратегии компании.Методы используемые в работе:-эмпирический;-статистический;- маркетинговый анализ.Оценка правильности выбранных стратегий ОАО "ЛУКОЙЛ" проводится поэтапно, то есть используется комбинированный метод оценки.Для более полной оценки он проведён в исследовании в четыре этапа:-SWOT-анализ;- PEST-анализ;- оценка выбранных стратегий компании;-ожидания от реализации стратегии. Для проведения оценки выбран комбинированный метод. Первый этап. SWOT-анализ ОАО "ЛУКОЙЛ"Второй этапPEST-анализ ОАО "ЛУКОЙЛ"Третий этапОценка выбранных стратегий компании.Четвёртый этапОжидания от реализации стратегии. Представленные стратегии являются стратегическим развитием компании на ближайшие 3 – 5лет. При их разработке используется разумная детализация исходных данных и предусматривается создание оперативных и стратегических финансовых резервов (которые разрешают использовать собственники компании) на планируемые проекты