Оценка эффективности рекламы в кинотеатрах

<p>В настоящее время поход в кинотеатр является одним из наиболее распространенных форм досуга для различных слоев населения, что также делает кинотеатры востребованным медиаканалом для продвижения товаров и услуг на рынке. При этом в связи со значительными рекламными бюджетами современных фирм, крайне актуальной становится проблема оценки эффективности рекламных кампаний &ndash; одного из ключевых параметров, определяющих экономическую обоснованность рекламы. Проблемой данного исследования является то, что показатели оценки эффективности рекламы в кинотеатрах для продвижения товаров и услуг недостаточно изучены. Цель работы - определить критерии эффективности рекламы в кинотеатрах для продвижения товаров и услуг. Теоретическим объектом является реклама в кинотеатрах, эмпирическим объектом &ndash; посетители кинотеатров в Москве. Предметом в данной работе выступают критерии эффективности рекламы в кинотеатрах для продвижения товаров и услуг. В ходе работы были сформулированы следующие критерии оценки эффективности рекламы в кинотеатрах, а именно: просмотр и запоминание рекламных роликов, показанных перед сеансами, намерение зрителей совершить покупку товара, рекламу которого они увидели перед фильмом, отношение зрителей к рекламе в кинотеатрах. Для оценки данных показателей эффективности рекламы автором была подготовлена анкета и проведено полевое исследование. В ходе исследования было опрошено 70 респондентов и выявлено, что подавляющее большинство респондентов &ndash; 66% - видели рекламные ролики перед фильмом. Среди наиболее запоминающихся рекламных роликов оказались трейлеры фильмов, а также реклама МТС и Mercedes Benz. При этом наибольший процент респондентов высказал намерение посетить один из фильмов, реклама которого была показана перед сеансом. Также было исследовано отношение респондентов к рекламе в кинотеатрах: подавляющее большинство респондентов (64%) согласились с утверждением о том, что реклама в кинотеатрах обладает качественным звуком и изображением. Практически половина респондентов (47%) дали утвердительный ответ на утверждение о том, что реклама в кинотеатрах менее навязчива, чем традиционная реклама. Также в ходе исследования были проверены гипотезы, сформулированные на основании выявленных проблемных областей.&nbsp; В процессе исследования была подтверждена гипотеза о том, что молодые люди, лучше запоминают рекламу в кинотеатрах, чем люди старшего возраста, а также частично подтверждена гипотеза о том, что перед фильмами более развлекательных жанров, таких как комедия, зрители настроены более позитивно и лучше относятся к рекламным роликам перед показом. При этом гипотезы о том, что реклама в кинотеатрах товаров и услуг премиум класса запоминается лучше, чем реклама товаров и услуг массового потребления, о том, что зрители воспринимают длительность рекламы в кинотеатрах больше, чем фактическая,&nbsp; а также о том, что зрители, которые посещают кинотеатр в первую неделю показа фильма, лучше запоминают рекламные ролики, чем те, кто посещает фильм на последующих неделях, были опровергнуты.</p><p>На основании полученных результатов, автором были сформулированы рекомендации по их практическому применению.&nbsp;</p>