Коммуникативная эффективность территориальных брендов: факторы влияющие на коммуникативную эффективность (на примере российских территориальных брендов)

<p align="right"><strong>Бородавченко В.М.</strong></p><p align="center"><strong>Аннотация на магистерскую диссертацию</strong></p><p align="center"><strong>&laquo;</strong><strong>Коммуникативная эффективность территориальных брендов: факторы влияющие на коммуникативную эффективность</strong></p><p align="center"><strong>&nbsp;(на примере российских территориальных брендов)&raquo;</strong></p><p>&nbsp;</p><p>В работе на примере существующих примеров территориального брендинга в России рассматривается влияние отдельных коммуникативных факторов &ndash; канала коммуникации, а также содержания визуального и вербального сообщения &ndash; на формирование интереса к территориальному бренду.</p><p>Работа разделена на две части: теоретическую и практическую.</p><p>Целью теоретической части было детальное изучение процессов формирования территориального бренда в рамках общемировой практики, а также специфики и особенностей использования территориального брендинга.</p><p>На основании анализа литературы российских и зарубежных авторов была рассмотрена связь брендинга территории с другими видами брендинга, и его роль в процессах развития территорий на уровне политики, экономики, культуры и туризма.</p><p>Кроме того, были исследованы процессы формирования и изучения территориального брендинга на территории Российской Федерации. На основании анализа открытых источников, была составлена база существующих примеров российского территориального брендинга и сформулированы особенности их развития.</p><p>В практической части, на основании текущих инструментов оценки территориального брендинга, а также оценки коммуникативной эффективности брендов в целом, была разработана новая методика оценки коммуникативной эффективности и выявления значимых факторов, влияющих на результат коммуникации.</p><p>Разработанная методика была апробована в пилотажном исследовании в социальных сетях, которое было проведено методом анкетного опроса среди участников групп городов, которые уже стали объектами территориального брендинга.</p><p>В результате были сформированы типы факторов, которые влияют на формирование интереса к территориальному бренду: факторы каналов коммуникации, факторы содержания коммуникационного сообщения и факторы визуального содержания бренда. Кроме того, был оценен вклад каждого типа факторов и сформирована классификация различных комбинаций факторов, влияющих на формирование разной степени интереса к бренду.</p><p>Результатом работы стала разработка пула стратегических и тактических рекомендаций по формированию коммуникационной стратегии территориального бренда, а также были сформированы задачи для дальнейшего исследования проблемы.</p><p>&nbsp;</p>