Анализ готовности фирм к внедрению и эффективность мобильной адаптивной версии сайта в различных отраслях

<p>Диссертация посвящена решению проблем внедрения мобильной адаптивной версии сайта российскими компаниями различных отраслей.</p><p>Целью работы было поставлено, определить рекомендации для компаний, предлагающих технологические инновационные продукты на российском рынке, на примере, внедрения мобильной адаптивной версии веб-сайтов компаний различных отраслей бизнеса.</p><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Перед автором стояли задачи:</p><p style="margin-left:35.45pt;">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Проанализировать связи между отраслевым различием компаний и решением проблем внедрения мобильной адаптивной версии сайта.</p><p style="margin-left:35.45pt;">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Провести анализ разницы в представлении компаний о своем мобильном клиенте в зависимости от отраслевой принадлежности компании.</p><p style="margin-left:35.45pt;">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Сделать анализ представления компаний различных отраслей о конверсии своего мобильного клиента.</p><p>Для решения поставленных задач было проведено исследование&nbsp; российских компаний различных отраслей.&nbsp; Исследование состояло из двух частей, а именно опрос респондентов и анализ полученных данных. Опрос&nbsp; проводился среди лиц, принимающих решения или влияющих на него, т.е. СEO компаний и маркетологи. Чтобы связаться с респондентами и опросить их, использовалась клиентская CRM база компании Eski.mobi, которая занимается созданием и внедрением мобильной адаптивной версии сайта. Для решения поставленных задач было выбрано проводить опрос среди российских компания следующих отраслей:</p><p>●&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Театры</p><p>●&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Интернет-магазины</p><p>●&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Банки</p><p>●&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Аэропорты</p><p>●&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Недвижимость</p><p>&nbsp;</p><p>Компания Eski.mobi заносит в CRM базу только те компании, у которых есть основной сайт, посещаемость которого составляет больше 500 человек в день.</p><p>После окончания сбора данных, для обработки результатов была применена программа SPSS. Для оценки суждений был проведен факторный анализ, с последующим поиском связей факторов с различными переменными.</p><p>&nbsp;Результаты исследования показали, что понимание необходимости внедрения мобильной адаптивной версии сайта присутствовало в тех компаниях, чья деятельность и прибыль связанна с интернет аудиторией.</p><p>В целом же внедрение происходило крайне редко, по причине скептического настроя у компаний, сложности выделения бюджета&nbsp; и отсутствия понимания, лицами принимающих решение, причин необходимости внедрения.&nbsp; &nbsp;&nbsp;</p><p>В разной степени компании признали своего мобильного клиента, но без сильного упора на него, как основного источника конверсии.&nbsp;&nbsp; Согласно данным, полученным от Eski.mobi, конверсия мобильного клиента отсутствует у тех компаний, у которых нет качественной адаптивной мобильной версии сайта.</p><p>На основе проделанной работы были сделаны следующие рекомендации: для внедрения технологических инноваций необходимо рассматривать отрасли Интeрнет-магазинов, банков и аэропортов. Сложности в переговорах для отрасли интернет-магазинов, могут возникнуть на стадии понимания своей целевой аудитории, ее предпочтений и общих трендов. Решение в отрасли банков и аэропортов&nbsp; может быть затянуто на стадии обсуждения бюджета. Отрасль недвижимости готова к внедрению инноваций на условиях четкого понимания результата. В отрасли театров отсутствует&nbsp; столь высокая конверсия клиентов, чтобы сразу принять решение о внедрении инновационной технологии.&nbsp;</p>