Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для российского бренда бижутерии Selena

<p>Данная магистрская диссертация посвящена проблеме интеграции маркетинговых коммуникаций на российском рынке бижутерии.</p><p>Целью исследования являлась разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда Selena.</p><p>Для достижения цели исследования были выполнены следующие задачи:</p><p style="margin-left:36.0pt;">1.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; анализ и систематизация существующей теоретической и базы, имеющей отношение к интегрированным маркетинговым коммуникациям.</p><p style="margin-left:36.0pt;">2.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; определение восприятия потребителями бренда Selena, а также выявление потребительских инсайтов, лежащих в основе выбора бижутерии;</p><p style="margin-left:36.0pt;">3.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Анализ позиционирования бренда Selena с дальнейшим &nbsp;определением точек разрыва между позиционированием и реальным восприятием бренда Selena;&nbsp;</p><p style="margin-left:36.0pt;">4.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; разработка практических рекомендаций относительно комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда Selena на основе информации, полученной на базе эмпирического исследования.</p><p>Выбрав в качестве объекта исследования российскую компанию Selena, автором был проведен анализ покупателей бижутерии с целью разработки практических рекомендаций, касающихся комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций.</p><p>В результате анализа были выявлено отношение покупателей&nbsp; к бижутерии, что позволило лучше понять эмоциональные и функциональные выгоды от ее приобретения, а также&nbsp; факторы, которые влияют на принятие решение о покупке бижутерии. Полученная информация послужила основой для формулирования маркетингового сообщения, которое отправляется целевой аудитории бренда Selena.</p><p>С помощью методики семантического дифференциала были обнаружены разрывы между реальным восприятием и существующим позиционированием бренда Selena. Для преодоления данного разрыва был разработан комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда Selena.</p><p>Структура работы представлена введением, тремя главами, заключением, списком литературы и приложением.&nbsp;</p>