Оценка стоимости бренда на рынке электрогитар в России

<p style="text-align: justify;">Бакалаврская работа на тему: &laquo;Оценка стоимости бренда на рынке электрогитар в России&raquo; содержит 28 рисунков, 13 таблиц и 4 приложения. Объем работы составляет 87 страниц. Для написания работы было использовано 38 источников. Ключевые слова: бренд, оценка стоимости бренда, ценовая премия, гедоническая регрессия, рынок электрогитар.</p><p style="text-align: justify;">В связи с тем, что возрастает значимость нематериальной составляющей бизнеса, оценка бренда является <strong>актуальным вопросом</strong> бренд-менеджмента. Поддержание и использование брендов становится важным инструментом получения конкурентного преимущества на рынке. На данный момент существует много методов оценки стоимости бренда, но споры в академических кругах и среди коммерческих оценщиков продолжаются, поскольку все подходы имеют свои преимущества и недостатки.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Целью</strong> работы является анализ методов оценки стоимости бренда для применения наиболее подходящего подхода на рынке электрогитар в России. <strong>Объектом</strong> исследования является российский рынок электрогитар, в качестве <strong>предмета</strong> могут быть обозначены методы оценки бренда на рынке электрогитар в России.</p><p style="text-align: justify;">Анализ научной литература показал необходимость дополнительных исследований практического применения техник оценки брендов.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Научная новизна</strong> работы состоит в изучении брендов российского рынка электрогитар. <strong>Практическая значимость</strong> заключается в том, что по итогам исследования получены относительные ценовые премии брендов, которые могут быть полезны для менеджмента компаний-производителей. Также определено влияние различных характеристик электрогитары на её цену и рассчитана итоговая стоимость бренда Yamaha на российском рынке.</p><p style="text-align: justify;"><strong>В первой главе </strong>&laquo;Теоретические основы оценки стоимости брендов&raquo; раскрывается значение термина &laquo;бренд&raquo;, изучается вопрос создания данным активов экономической ценности и взаимосвязь с близкими понятиями, такими как корпоративная репутация, интеллектуальный капитал и нематериальные активы. Также в главе рассматривается концепция оценки стоимости бренда, история возникновения, цели и процесс оценки, ситуация на данный момент в этой сфере и приводится обзор основных групп методов.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Во второй главе</strong> &laquo;Сравнительный анализ методов оценки для применения на российском рынке электрогитар&raquo; три подхода (метод освобождения от роялти, ценовой премии и Interbrand) сравнивались на основе таких факторов как теоретическая обоснованность, сложность применения на практике, субъективность и доступность данных. В результате метод ценовой премии был признан лучшим из представленных, поскольку он удовлетворяет всем необходимым требованиям исследования.</p><p style="text-align: justify;"><strong>В третьей главе</strong> выбранный метод был применён на практике с помощью построения гедонической регрессии, которая рассматривает цену как функцию от характеристик, и бренд может являться одной из них. Значение коэффициентов &beta; перед брендами-характеристиками в регрессии дают ценовые премии, которые при умножении на количество проданного товара и определяют стоимость бренда.</p><p style="text-align: justify;">Для проведения гедонического анализа было собрано 1548 наблюдения об электрогитарах и их характеристиках с помощью Яндекс.Маркета, системы поиска и отбора различных товаров в российских интернет-магазинах. Была построена гедоническая модель, состоящая из 12 ключевых характеристик, способных влиять на цену и 37 брендов. По итогам можно сделать вывод, что бренды в значительной степени объясняют вариацию цены электрогитары и практически все коэффициенты перед ними оказались значимы, что свидетельствует о большом влиянии брендов на рынке в России. Наибольшие ценовые премии по сравнению с Zombie, эталонной маркой, создали следующие бренды: Fender,