Оценка эффективности франчайзинга на примере ЗАО "АТЛАНТ"

<p>Бакалаврская работа на тему:&nbsp; &laquo;Оценка эффективности франчайзинга на примере ЗАО &laquo;АТЛАНТ&raquo; включает в себя 19 рисунков и 23 таблицы. Для написания данной работы &nbsp;объемом в 82 страницы было использовано 50 источников.</p><p>&nbsp;Ключевые слова: франчайзинг, регрессионный анализ, российский рынок франшиз.</p><p>Компании,&nbsp; осуществляющие свою деятельность по франшизе, имеют ряд преимуществ. Франшизы позволяют снизить риски при открытии бизнеса на удаленных рынках, приобретать сырье и b2b услуг по льготным тарифам, получить долю рынка лояльную к бренду франчайзора и тому подобное. Это делает <strong>актуальным</strong> проблему оценки эффективности франчайзинга.</p><p><strong>Целью</strong> данной работы является построение модели оценки целесообразности покупки франшизы. <strong>Объектом</strong> исследования являются франчайзинговые отношения. <strong>Предметом</strong> исследования является эффективность франчайзинговых отношений. Под эффективностью&nbsp; франчайзинга подразумевается оптимальность выбора франшизы из ряда предложений. Целью потенциального франчайзи в данном случае является заключение долговременного соглашения с популярным брендом.</p><p><strong>Научная новизна</strong> исследования состоит в предложении алгоритма оценки эффективности франчайзинга на основе оценки брендов в качественной шкале.</p><p><strong>Практическая значимость</strong> работы заключается в том, что приведенный метод оценки эффективности франчайзинга на основе критериев финансового положения и силы бренда позволит быстро отобрать франшизу из ряда предложенных. Алгоритм позволяет &nbsp;оценивать бренды каждой компании не в денежном выражении, а использовать качественную шкалу оценки для принятия решения. Это значительно упрощает процесс отбора франшизы предпринимателем.</p><p>Работа имеет следующую структуру. В первой главе приводится понятийный аппарат франчайзинга.</p><p>Во второй главе рассмотрены подходы к оценке эффективности франчайзинга, изучен рынок франшиз в России и показаны факторы, влияющие на ценообразование на рынке франшиз. Для этого была построена регрессия оценки ставки роялти в зависимости от различных факторов для 150 франшиз, предлагаемых на рынке.</p><p>В третьей главе была проведена оценка финансового положения компании &laquo;АТЛАНТ&raquo;. Затем был исследован рынок холодильников в Санкт &ndash; Петербурге и оценена сила влияния брендов холодильников на цену. После этого, для совместного учета всех полученных результатов по двум частям исследования была разработана 12 &ndash; балльная шкала. На основе формулы Фишберна были вычислены весовые коэффициенты каждого критерия и рассчитана оценка привлекательности франшизы в качественной шкале, что сделало возможным её сравнение с другими предложениями.</p><p style="text-align: justify;">В ходе исследования, после рассмотрения существующих моделей оценки эффективности франчайзинга, был разработан новый алгоритм оценки. Созданная модель позволяет на основе бренда и финансового положения компаний сравнивать франчайзоров между собой.&nbsp; Таким образом, данный метод позволяет количественно сравнивать между собой несколько франшиз одной отрасли и отобрать оптимальную франшизу при минимальном объеме сведений, указанных в FDD.</p>