Математическая модель маргетинговой кампании, использующей несколько коммуникационных каналов

<p style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium;">В современном информационном мире потребители перенасыщены рекламой во всех ее видах, поэтому проблема выбора оптимальной стратегии и правильных каналов коммуникации для информирования аудитории является важной и актуальной. Одним из методов решения этой задачи является построение модели маркетинговой кампании и дальнейшее ее применение и анализ.</p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium;">В данной работе рассматривается построение математической модели маркетинговой кампании, суть которой &ndash; отправление сообщений по разным коммуникационным каналам разным группам целевых аудиторий в соответствии с заранее разработанными стратегиями.</p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium;">Помимо самой модели был предложен механизм анализа данных для выявления лучшей стратегии и понимания, от чего зависит успех кампании. С помощью перебора значений параметров была создана база данных запусков программы. Предложенный механизм анализа данных, состоящий из вывода ассоциативных правил и визуализации зависимости параметров друг от друга позволил выделить ключевые признаки, влияющие на успех рекламной кампании.</p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium;">Данная модель и метод анализа данных может быть использован для определения целевых аудиторий, на которые следует направлять рекламную кампанию, и для выбора оптимальной стратегии.</p>