Сравнение методов интернет-продвижения безрецептурных лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке

<p>Данное исследование направлено на анализ способов интернет-продвижения безрецептурных лекарственных препаратов в России.</p><p>Фармацевтические компании, находясь в условиях сильной конкуренции, давлении со стороны государства, которое выражается в принятии правительством законов, все больше затрудняющих деятельность компаний-производителей лекарственны препаратов, стремятся укрепить свои позиции, с помощью усиленных мер по продвижению своих товаров.</p><p>Продвижении в фармацевтическом бизнесе направлено не только на непосредственных потребителей, но и на врачей. Так как эти группы сильно различаются между собой, и они ищут разную информацию о лекарственных препаратах, поэтому способы интернет-продвижения различаются для медицинских специалистов и потребителей лекарственных препаратов.</p><p>Продвижение лекарственных препаратов в России посредством интернет началось не так давно, но быстро развивается, и это можно объяснить несколькими причинами. Во-первых, интернет &ndash; становится одним из самых важных каналов коммуникаций в современном обществе. Во-вторых, фармацевтические компании все больше ограничиваются государством в способах продвижения.</p><p>Интернет стал неотъемлемой частью жизни общества. Все больше людей используют его: количество пользователей интернет ежегодно растет. Меняется и состав его пользователей &ndash; если в начале его появления интернет использовался, в основном, молодежью, то сейчас им активно пользуются люди из разных возрастных групп.</p><p>Более того, интернет становится основным источником получения информации &ndash; здесь люди общаются, читают новости, проводят досуг.</p><p>Поэтому для фармацевтических компаний так важно использовать интернет в стратегии продвижения. &nbsp;</p><p>Среди основных способов интернет-продвижения, использованных в работе, можно выделить: медийную и контекстную рекламу, размещение информации на интернет-ресурсах: как своих, так и других компаний, продвижение сайта, маркетинг в социальных сетях.</p><p>Целью работы была разработка рекомендаций для фармацевтических компаний по способам интернет-продвижения в России, подготовленная на основе сравнение методов продвижения лекарственных препаратов посредством интернета.</p><p>Для выявления лучших способов интернет-продвижения безрецептурных лекарственных препаратов было проведено исследование методом опроса обоих групп &ndash; потребителей и врачей. В рамках опроса были определены наиболее часто используемые ими способы получения информации о лекарственных препаратах и на основе полученных данных разработаны практические рекомендации фармацевтическим компаниям по способам интернет продвижения безрецептурных лекарственных препаратов на территории России.</p><p>В данной работе были выявлены основные методы интернет-продвижения безрецептурных лекарственных препаратов, среди которых размещение информации, баннерной рекламы на тематических сайтах, использование профессиональных врачебных сайтах для продвижения лекарственных препаратов, информирование потребителей посредством информирования на сайтах, посвященных медицине и здоровью. Для этих методов также были разработаны способы их практического использования на российском фармацевтическом рынке.</p>