Разработка стратегии создания и выведения нового продукта на рынок на примере кредитной карты Visa Gold “iGlobe.ru-ХоумКредит”

<pre><strong>Разработка стратегии создания и выведения нового продукта на рынок на примере кредитной карты Visa Gold&nbsp; &ldquo;iGlobe.ru-ХоумКредит&rdquo;</strong></pre><pre>В данной работе рассмотрены основные теоретические и практические аспекты, связанные с разработкой маркетингового плана.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </pre><pre>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Предпосылками для написания работы стали современные условия разработки и внедрения новых продуктов на рынки для завоевания или сохранения доли рынка, высокие риски выведения, сложность прогнозирования и оценки возможных последствий или непредвиденных результатов, вызванных внешними неконтролируемыми причинами и внутренними, которые сложно предусмотреть, а также высокая степень заинтересованности потребителей в получении наилучшего продукта.</pre><pre>&nbsp;&nbsp;&nbsp; Объектом исследования является рынок кредитных банковских карт России. Предмет исследования &ndash; стратегия создания и выведения новых продуктов ХоумКредит. Цель данной работы - разработка стратегии продукта кредитной карты на 2015 год.</pre><p>Для достижения поставленной цели в процессе работы были решены следующие задачи: рассмотрены теоретические подходы к пониманию стратегии нового продукта и ее разработки, проанализирован рынок кредитных карт, проведено исследование, выявлены значимые характеристики товара, выделен значимый сегмент рынка, разработан комплекс маркетинга, определён бюджет, оценена экономическая эффективность стратегии, определены ключевые факторы успеха/ неудачи, разработан комплекс маркетинга и стратегия на 2015-17 года с учётом опыта его выведения и рекомендаций.</p><p>Исходя из логики исследования, данная работа состоит из введения, трёх глав и заключения. Во введении изложена актуальность выбранной темы, объект и предмет исследования, цель работы, а так же поставлен ряд задач, которые предстояло решить в ходе анализа данной темы. В первой главе нашей работы рассмотрен&nbsp; сам маркетинговый план, его сущность и структура, объясняется целесообразная необходимость маркетингового плана. Помимо этого, в первой главе планирование рассмотрено в более общем виде как функция менеджмента. Также рассмотрены такие понятия как маркетинговое планирование и маркетинговые исследования в теоретическом аспекте с основным уклоном на функции исследований.</p><p>Вторая глава работы посвящена анализу текущей ситуации, сложившейся на рынке кредитных карт. В данной главе представлен анализ динамики рынка и сравнение кредитного продукта с продуктами основных конкурентов.</p><p>Третья глава посвящена непосредственно самой разработке стратегии. В ней описывается исследование, проводимое банком перед созданием продукта. В первом параграфе описываются цели и задачи исследования, разрабатывается план, проводится исследование с целью выявления наиболее значимых характеристик товара и представляется анализ результатов для дальнейшей разработки маркетинговой стратегии по созданию и выведению нового продукта на рынок. Также, в этой главе проводится сегментация, разрабатывается комплекс маркетинга, определяется бюджет, оценивается экономическая эффективность и разрабатывается стратегия продукта на 2015(17) год и &nbsp;с учётом рекомендаций и опыта выведения продукта в первом квартале 2014 года, а в конце главы описывается методика контроля в организации.</p><p>В заключении представлены полученные результаты проделанной работы, даны некоторые рекомендации в отношении маркетинговой политики банка по исправлению ситуации с продажами карт.</p><p>Также стоит отметить, что при написании данной работы использовались учебники и статьи по теме исследования. Анализ обширного маркетингового материала из этого и других исследований банков позволил проанализировать ситуацию в её современном аспекте. Для описания и объяснения теоретических аспектов работы использовались учебные пособия, книги по маркетингу. В практической части работы были использованы преимущественно статьи и новости из интернета. На наш взгляд, статьи позволили рассмотреть проблему в её современном русле, что даёт неоценимый вклад в изучение данной проблемы в настоящее время.</p>