Разработка позиционирования торговой марки в рекламной кампании

АннотацияВ роли объекта данного исследования выступает немецкий В2В бренд Sonim. Телефоны Somin относятся к мобильным устройствам, предназначенным для использования в сложных условиях промышленных зон I и II безопасности производства, которые бывают в химической, нефтегазовой промышленности, а также фармацевтической. Они имеют усиленную защиту от вредного воздействия различных факторов окружающей среды. Компания Sonim Tehnologies, Inc. (США) является экспертом в производстве подобных устройств.В качестве цели написания работы выступает разработка позиционирования бренда на региональном потребительском рынке.Для достижения заданной цели были поставлены следующие задачи:•Ознакомиться с известными теориями позиционирования бренда к новым региональным рынкам;•Провести анализ позиционирования бренда на примере компании Sonim;•Самостоятельно выработать позитивный образ бренда с помощью адаптации B2B бренда к рынку;•Организовать продвижение бренда Sonim в городе Тюмени;•Проанализировать этапы и механизмы позиционирования данного бренда на потребительском рынке Тюмени;•Оценить результаты позиционирования бренда на региональном рынке;•Сформировать на основе полученных данных закономерности позиционирования бренда, учитывая особенности данного региона.Методология, использованная в исследовании, состояла из конкурентного анализа и количественных методов. Информационно-эмпирическая база исследования представляет собой комплекс социологических методов сбора первичной информации:1) Традиционный метод анализа документов компании. Официальные правовые документы: официальный брендбук фирмы, стратегия построения бренда за 2013 г., PR стратегия за 2013 г.)2) Авторское социологическое исследование на тему «Анализ потребителей бренда Sonim». Тип исследования – пилотажное исследование. Исследование включает в себя:Сбор данных количественными методами:•выборочный опрос покупателей, используя метод раздаточного анкетирования•телефонный опрос покупателей продуктаНа основе проведенного сбора и обобщения прямой и косвенной информации в работе был описан подход к позиционированию марки на потребительском рынке на уровне отдельных регионов. Были использованы три ключевые последовательности набора этапов: анализ и обозначение бренда рынка B2B, а также исследование восприятия непосредственно бренда. Каждый из представленных этапов включает в себя несколько блоков. Они в свою очередь делятся на логические последовательные шаги. Если всех этапы и шаги используемого подхода преодолены успешно, то благополучное позиционирование марки на потребительском рынке на региональном уровне обеспечена.Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты разработки позиционирования торговой марки. Во второй главе проводится анализ потребителей Sonim. Третья глава посвящена разработке стратегии позиционирования торговой марки Sonim.