Использование сервисов web-аналитики и медиамониторинга в политическом маркетинге и электоральном прогнозировании

«Использование сервисов Web-аналитики и медиамониторинга в политическом маркетинге и электоральном прогнозировании» Руководитель: доцент А.Л.Нездюров Работа содержит 144 страницы, 196 литературных источников. Работа выполнена в Департаменте прикладной политологии СПб школы социальных и гуманитарных наук НИУ ВШЭ. В исследовании рассмотрены возможности использования интернет-технологий в политическом маркетинге и электоральном прогнозировании. Выполнен сравнительный обзор современных программ Web-аналитики и медиамониторинга. Проведен анализ ТOP-5 аккаунтов политиков США и РФ в социальных сетях Facebook и Twitter. Показано что политическое коммуницирование в Facebook для интернет-аудитории (ИА) США в 12,5 раза интенсивнее, чем для российской ИА и в 20,2 раза – для всего населения США vs РФ; политическое коммуницирование в Twitter для ИА США в 2,6 раза интенсивнее, чем для российской ИА и в 3,8 раза – для всего населения США vs РФ. С использованием программы медиамониторинга Медиалогия выполнен анализ медиарейтингов фракций ЗС СПб 5-го созыва: первое-второе места делят фракции ПП «Единая Россия» и фракция РДОП «Яблоко». Минимальным паблисити обладает фракция ЛДПР. Руководители фракций РОДП «Яблоко», ПП «Гражданская Платформа, ПП «Справедливая Россия» и КПРФ являются, одновременно, лидерами медиарейтинга. Во фракции ПП «Единая Россия» ведушие позиции в медиасреде занимали Председатель ЗС СПб В.С.Макаров и депутат В.В.Милонов, а во фракции ЛДПР - К.Э.Сухенко. С помощью регрессионно-корреляционного анализа были выявлены выраженные зависимости между медиарейтингами участников губернаторских выборов, состоявшихся 14.09.2014 г. в Астраханской, Кировской областях и СПб и результатами выборов, а также наиболее перспективные системы медиамониторинга. Обсуждается перспективность использования комплекса показателей Web- и медиааналитики для оценки социального и паблицитного капитала политика/политической организации.