Современные программы активации спортивного спонсорства в России и за рубежом

В рамках данной работы исследуются основные принципы и технологии формирования программ активации спонсорства в сфере спорта. В первой главе показано, как эволюционировало спортивное спонсорство как инструмент коммуникаций и как менялось его понимание рекламодателями. Далее рассматривается потенциал спортивного спонсорства как маркетингового инструмента и инструмента PR на современном рынке. Также в первой главе приводится сравнение ситуации на мировом и российском рынках спортивного спонсорства. Вторая глава посвящена роли активации в процессе интеграции бренда в спортивные состязания. Мы рассматриваем основные коммуникационные возможности активации, которые позволяют ей гарантировать эффективное достижение целей и задач бренда посредством спонсорства, а также модели и основные принципы её реализации. Третья глава основана на результатах эмпирического исследования, в ходе которого были выявлены основные тенденции рынка активации спортивного спонсорства. Также в третьей главы содержатся рекомендации по проведению программ активаций для российских компаний, решивших интегрировать свой бренд в спортивные состязания.