• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Кузнецова Маргарита Викторовна
Современные программы активации спортивного спонсорства в России и за рубежом
2015
В рамках данной работы исследуются основные принципы и технологии формирования программ активации спонсорства в сфере спорта. В первой главе показано, как эволюционировало спортивное спонсорство как инструмент коммуникаций и как менялось его понимание рекламодателями. Далее рассматривается потенциал спортивного спонсорства как маркетингового инструмента и инструмента PR на современном рынке. Также в первой главе приводится сравнение ситуации на мировом и российском рынках спортивного спонсорства. Вторая глава посвящена роли активации в процессе интеграции бренда в спортивные состязания. Мы рассматриваем основные коммуникационные возможности активации, которые позволяют ей гарантировать эффективное достижение целей и задач бренда посредством спонсорства, а также модели и основные принципы её реализации. Третья глава основана на результатах эмпирического исследования, в ходе которого были выявлены основные тенденции рынка активации спортивного спонсорства. Также в третьей главы содержатся рекомендации по проведению программ активаций для российских компаний, решивших интегрировать свой бренд в спортивные состязания.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР