Оценка эффективности прямой рекламы и адверториалов: современные концепции, метрики и методики исследования

В данной работе были рассмотрены способы и методы оценки эффективности прямой рекламы и адверториалов. Несмотря на теоретические подтверждения широкого применения адверториалов, не было найдено специальных методик по оценке их эффективности. Гипотеза исследования состоит в том, что данные методы и способы возможно разработать на основе методов оценки результативности прямой рекламы и иных видов маркетинговых коммуникаций. С целью изучения факторов, влияющих на эффективность, были рассмотрены история развития, особенности применения, преимущества и недостатки прямой рекламы и адверториалов для рекламодателей и для СМИ. Были рассмотрены существующие способы оценки разных видов эффективности прямой рекламы, определены их преимущества и недостатки. На основе традиционных подходов к оценке результативности рекламных текстов, а также выводов о применимости существующих подходов к оценке прямой рекламы, была сформулирована, а затем опробована методика оценки эффективности адверториалов.