Искусство оформления витрин в контексте формирования имиджа магазина

ФИО студента: Горбунова Анастасия Сергеевна

Руководитель: Савельева Ольга Олеговна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема недооцененности витрины как средства имиджирования. Автор подробно описывает семиотику таких понятий как бренд, имидж, корпоративный бренд, торговое предприятие. Исследует историю развития визуального мерчандайзинга и витринистики, после чего рассматривает витрину как инструмент имиджирования. В работе приводится оригинальная типология задач имиджирования, а также указывается, как витрина решает эти задачи. Два эмпирических исследования посвящены изучению роли витрины сегодня, проблем и тенденций оформления витрины. В заключении автор перечисляет подходы к оформлению витрин как инструменту имиджирования. Работа будет полезна для специалистов в сфере визуального мерчандайзинга и PR, а также для тех, кто интересуется визуальными способами продвижения корпоративного бренда.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ