• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Масленникова Надежда Андреевна
Концепция «точек контакта» в анализе многоканальных последовательностей в Интернет-маркетинге
Факультет менеджмента (Пермь)
Маркетинг
(Магистратура)
2015
Данная диссертация посвящена изучению потребительского поведения в сети Интернет, а именно, переходам потребителя по каналам Интернет – маркетинга до совершения им целевого действия. В работе проводится исследование, которое включает в себя поиск закономерностей в последовательностях точек контакта Интернет – рекламы с потребителем на пути к целевому действию. Важность исследование заключается в том, что оно дает понимание того, как каналы Интернет – маркетинга связаны между собой, что позволяет вносить корректировки и дополнять рекламные кампании инструментами, которые будут способствовать совершению целевого действия на сайте. Данные для настоящего исследования были собраны с помощью инструмента веб-аналитики Google Analytics, в качестве метода анализа данных был использован метод, входящий в группу Data Mining, Sequential Pattern Analysis. На основе полученных знаний были разработаны рекомендации по оптимизации мaркетингoвых мерoприятий в сети Интeрнет. Ключевые слова: Интернет-маркетинг, веб-аналитика, точки контакта, поиск паттернов.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР