Тема благотворительности в передачах ведущих российских телеканалов и русскоязычных социальных медиа

В представленном исследовании автор делает попытку проанализировать особенности изображения благотворительности в современных российских телевизионных и социальных медиа. Автор считает эту тему актуальной в силу исключительной важности телевидения как канала информирования потенциальных благотворителей о возможности помогать другим людям при крайне слабой изученности этой проблематики. Особый интерес вызывают у автора новые для России фандрайзинговые технологии, которые также могут быть широко использованы при демонстрации благотворительности на телеэкране. Говоря о степени исследованности данных вопросов в трудах своих научный предшественников, автор называет теоретические работы о благотворительности в России, работы об аксиометрических характеристиках современного телевидения, работы о методологии анализа социальных медиа; между тем, работ, непосредственно посвященных данной тематике, не приводится. Целью работы ее создатель называет выявление ключевых особенностей конструирования дискурса благотворительности в передачах российских телеканалов и русскоязычных социальных медиа. Для достижения поставленной цели выдвигаются следующие задачи: 1. Охарактеризовать основные черты исторического развития благотворительности в России и мире. 2. Проанализировать положение и состояние данного феномена в современной России, подходы к его освещению. 3. Рассмотреть основные аспекты благотворительности как тематики для контента средств массовой информации. 4. Изучить историю передач о благотворительности на российском телевидении. 5. Выявить основные черты благотворительных акций «Русфонда» на Первом канале. 6. Рассмотреть отображение дискурса благотворительности в контенте социальных медиа. Также формулируется следующая рабочая гипотеза исследования: дискурс благотворительности в российских профессиональных и социальных медиа носит комплексный, стихийно сформировавшийся характер. В случае проработки дискурса эффективность благотворительных мероприятий, как медийных, так и немедийных, может быть существенно повышена. Объектом исследования выступает феномен благотворительности, предметом — его конструирование в телевизионных передачах и социальных медиа. В ходе исследования автор задействует различные методы социально-гуманитарного познания: наблюдение, контент-анализ ,дискурс-анализ, исторический метод, глубинные интервью. Структура работы предполагает исследование феномена благотворительности в России и мире, исследование современного состояния благотворительности на российском телевидении, исследование благотворительности в социальных сетях, наконец — изучение мнения российских граждан о благотворительности методом глубинных интервью. Исследования демонстрируют специфический портрет российского благотворителя на современном этапе: это женщина 35-44 лет с высшим образованием и доходом свыше 15 000 рублей в месяц, прожтвающая в крупном городе. Наиболее популярная форма благотворительности сейчас — это участие в сбор денежных средств, наиболее редкая — участие в волонтерских проектах. Главными бенефициариями благотворительности являются больные дети, опережающие в этом плане взрослых инвалидов, лиц пожилого возраста и жертв чрезвычайных происшествий природного и техногенного характера. Гораздо реже помогают животным и больным ВИЧ-СПИДом. В России сформировалась богатая традиция исследования благотворительности в рамках функционального и институционального подходов. Как нам кажется, все продукты масс-медиа, затрагивающие тему благотворительности, можно разделить на две большие группы: «побуждающие» и собственно благотворительные, краудфандинговые. Среди первых уместно выделить информирующие сообщения, собственно побуждающие, призывающие сообщения, публикации собственных СМИ благотворительных организаций. Краудфандинговые (фандрайзинговые) проекты можно разделить на постоянные, периодические и спорадические. Благотворительность на постсоветском телевидении стала демонстрироваться уже в середине 1990-х годов. В 1990-2000-х годах жанной теме уделяли внимания программы «Жди меня», «Пока все дома», проекты журналистов Светланы Сорокиной, Дмитрия Крылова и т. д. Параллельно развивалась и сильная, самобытная традиция благотворительных проектов региональных СМИ. Можно назвать и примеры «сдувшихся», неудачных благотворительных проектов, хотя абсолютное большинство таковых было успешными и находило отклик в сердцах россиян. Наиболее репрезентативно спектр благотворительного контента российских телевизионных СМИ можно воспроизвести по материалам премии «В союзе слова и добра», вручаемой Академией российского телевидения. Здесь преобладают проекты, связанные с помощью больным детям и детям, оставшимся без попечения родителей. В последний год наметилась тенденция к сокращению количества проектов, участвующих в премии, вместе с тем — увеличилось представительство федеральных СМИ, как среди финалистов, так и среди победителей. Особым примером успешных фандрайзинговых акций являются совместные благотворительные телемарафоны «Русфонда» и Первого канала. Канал демонстрирует в завершении новостных выпусков ролики, рассказывающие о проблемах конкретного человека, а телезрителям предоставляется возможность помочь ему, отправив специальную СМС на короткий номер. Сюжеты сделаны с большим профессионализмом, умело влияют на настроение телезрителя, что позволяет проекту быть, вероятно, самым результативным среди всех подобных работ отечественных СМИ. Анализ дискурса благотворительности в социальных сетях позволил выявить наиболее популярные субъекты и объекты помощи, формы ее оказания и сообщения об этом. Исследования корреляции ряда ранжированных признаков привело к формулированию двух наиболее распространенных типов сообщений. Рассмотрение стратегий поведения россиян по отношению к благотворительностью на примере глубинных интервью, позволяет судить о том, что ключевым фактором здесь служить возраст респондента.