Особенности структуры портфеля брендов медиакомпаний в b2b секторе

Данная работа посвящена изучению и анализу портфелей брендов медийных компаний, работающих в секторе b2b (business-to-business), и решениям в области брендинга, которые они применяют. Работа делится на теоретическую и практическую части. В теоретическиой части, которой посвящена первая глава, представлены исследования на тему брендинга и архитектур портфелей брендов, ролей брендов внутри портфеля, методикам портфельного анализа. Практическая часть работы представлена во второй и третьей главах, где проводится анализ портфелей брендов и архитектур двух крупнейших медиакомпаний в b2b секторе – это ценовое агенство Argus и издательский дом McGraw Hill. В третьей главе применяются качественные и количественные методики портфельного анализа, на основе которых разрабатывается ряд рекомендаций по оптимизации портфелей брендов обеих компаний. В заключении автор приходит к выводу о том, какие именно архитектуры брендов наиболее эффективны для медийных компаний в b2b секторе и какие методики портфельного анализа дают наиболее адекватную оценку. Также автор аргументирует необходимость брендинга в сфере b2b.