Построение бренда автодилера

Тенденция современного автомобильного рынка такова, что предложение на автомобили значительно превышает спрос. В результате автопроизводители задают своим дилерам чрезвычайно жесткие стандарты, что, в конечном итоге, приводит к тому, что все автосалоны начинают быть похожими друг на друга как две капли воды. При этом потребительские свойства автомобилей разных брендов, их качество и надежность также возрастают и становятся более схожими. Как же сделать так, чтобы потребитель зашел в двери определенного салона? Ответ вроде бы очевиден – необходимо создать бренд. Но, какие ценности вкладывать в этот бренд, если потребители, помимо цены, от машины хотят примерно одного и того же? Определиться с позиционированием дилеру становится все сложнее, свободных ниш все меньше, в то время как количество дилеров растет. Кто-то из них идет путем совместного с автопроизводителем брендинга, кто-то создает свой бренд. Но, вне зависимости от этого, возможности дилера ограничены – доход от одной сделки не высокий. В исследовании рассматривается один из возможных путей разрешения сложившейся ситуации, а именно создание единого комплекса автомобильных дилеров по продаже и обслуживанию автомобилей — дилерской деревни («car vilage). В работе разработана концепция дилерского комплекса на основе брендирования. Создана бренд-платформа, разработана стратегия с проектированием механизмов продвижения, предложена оценка эффективности, разработан календарный план с примерным медиа-размещением и подсчитан примерный бюджет.