Особенности развития RTB-технологии на российском рекламном рынке в условиях кризисных явлений в экономике

ФИО студента: Шор Екатерина Артуровна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Данное исследование посвящено изучению особенностей развития RTB-технологии на российском рынке в условиях экономической напряженности. В ходе исследования была систематизирована информация об истории возникновения RTB, проанализирован алгоритм работы RTB и описана специфика каждой площадки – участника экосистемы RTB, определено текущее состояние рынка Интернет-рекламы в России и за рубежом, проведено сравнение динамики развития российского RTB-рынка с мировыми тенденциями. На основе данных о преимуществах аукционной модели закупки и продажи рекламы был проведен анализ целесообразности использования данной технологии компаниями в условиях экономической турбулентности. Кроме того, в исследовании представлены прогнозы и основные тенденции развития RTB.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ