• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Разработка программы продвижения для компании, функционирующей на рынке детских развлечений в Перми

ФИО студента: Ермакова Любовь Александровна

Руководитель: Сажина Александра Ильдаровна

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Пермь)

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Аннотация В дипломной работе была разработана программа продвижения для компании «Вандервиль», работающей в сфере детских развлечений. Для более детальной проработки темы, автором были рассмотрены наиболее известные модели предоставления услуг, маркетинг услуг как самостоятельная дисциплина, отличная от маркетинга товаров, тенденции современной индустрии развлечений, а также особенности организации бизнеса в сфере детского досуга. В практической части работы проводится анализ макросреды компании, с целью выявления тенденций рождаемости и уровня заработной платы населения как косвенного показателя того, что отрасль детских развлечений будет развиваться в долгосрочном периоде. Затем, автором был проведен сравнительный анализ основных игроков пермского рынка детских развлечений, выявлены прямые конкуренты, а также их уникальные торговые предложения. В процессе обработки данных включенного наблюдения, интервьюирования, а также анкетного опроса, были выявлены целевая аудитория компания, ее ценности и предпочтения относительно развлечения детей, кроме того были определены основные коммуникационные каналы, из которых целевая аудитория черпает информацию. Исходя из пула полученной информации, была разработана двухэтапная программа продвижения компании «Вандервиль», которая, по предварительным подсчетам, увеличит ежемесячную прибыль компании на 15% с первого месяца внедрения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ