Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость

Исследование направлено на изучение вопроса о влиянии страновой принадлежности бренда на его стоимость. Компании, создающие, владеющие и управляющие брендами, предпочитают делать это грамотно, стремятся улучшить отношение потребителей к их продукции, увеличивая тем самым стоимость брендов. В связи с этим знание о том, существуют ли влияние страновой принадлежности бренда на его стоимость крайне необходимо. Целью исследования является получение оценки влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость. Для достижения вышеуказанной цели, в работе были поставлены следующие задачи: анализ и классификация определений бренда товара и бренда страны; изучение понятия стоимости бренда и факторов ее ценности; рассмотрение вопроса о том, кому и зачем необходимо знать оценку бренда; изучение существующих подходов и методов оценки бренда; сбор необходимых для исследования данных и проведение самого исследования; анализ полученных результатов и формулировка соответствующих выводов. Для обнаружения влияния принадлежности бренда к стране на стоимость этого бренда был применен множественный регрессионный анализ, который позволил получить достоверные результаты. Влияние принадлежности бренда к какой-либо стране на стоимость этого бренда было обнаружено, что и является главным результатом работы. Кроме того, были выявлены некоторые страновые показатели, оказывающие влияние на стоимость бренда. Полученные результаты можно использовать, например, при создании новых брендов, в качестве критериев для выбора страны создания, а также для анализа текущего состояния компаний и причин, влияющих на интересующие параметры и для осуществления прогнозов на будущее.