Анализ эффективности рекламных кампаний в интернете: влияние параметров рекламных сообщений на эффективность контекстных рекламных кампаний

Представленное исследование состоит из трех глав, две из которых посвящены теоретической стороне измерений эффективности интернет-рекламы. В первой рассматривается используемый понятийный аппарат и структурируется информация о форматах и видах рекламы в интернете из различных источников. Также рассматриваются факторы, влияние которых на эффективность рекламы изучалось другими авторами. Вторая глава исследования изучает ключевые показатели эффективности рекламных кампаний в интернете. Группы показателей сопоставляются с целями и особенностями кампаний. Третья глава посвящена статистическому исследованию факторов. На примере восьми рекламных кампаний, проведенных в 2013-2014 годах, рассматривается, как параметры рекламного сообщения влияют на эффективность контекстных кампаний различных товаров и услуг, измеренную в показателе CTR. По итогам проведенного исследования были получены и проинтерпретированы значимые коэффициенты, на основе результатов построения моделей были даны практические рекомендации.