Адаптация глобального бренда к условиям местного рынка на примере автомобильной индустрии

Тема выпускной квалификационной работы (ВКР): «Адаптация глобального бренда к условиям местного рынка на примере автомобильной индустрии». Объем дипломной работы – 110 страниц, в ней содержится 1 рисунок и 1 приложение, количество источников литературы – 41. В ВКР рассматривается процесс адаптации глобального автомобильного бренда к условиям локального рынка. В работе определены характеристики международного маркетинга и изучены два подхода к его реализации: стратегии стандартизации и адаптации. Обнаружены факторы, оказывающие влияние на разработку стратегии адаптации. На основе проведенных в ходе исследования экспертных интервью и анализа кейсов выявлены основные принципы и стадии процесса адаптации, а также наиболее распространенные технологии адаптации, сформулированы рекомендации по адаптации автомобильного бренда к условиям российского рынка. В заключение подведены итоги исследования и изложены основные выводы.