Продвижение продукта в специализированном канале дистрибуции на примере продаж декоративной косметики в российских аптеках

На сегодняшний день российский потребитель декоративной косметики привычно приобретает подобную продукцию в специализированных косметических магазинах: например, «Летуаль», «Рив Гош» и др. Однако в Европе и США ситуация довольно иная: значительная часть продукции декоративной косметики распространяется через аптечные точки продаж. Возникает вопрос: возможно ли развитие данного направления на рынке в России? Будет ли российский потребитель через несколько лет активно приобретать, например, тональные средства или тушь, в аптеках? Для поиска ответов на представленные выше вопросы в рамках данного исследования была поставлена следующая цель: разработать рекомендации по продвижению декоративной косметики в российских аптеках на примере бренда VICHY. Объектом данного исследования является дистрибуция продукции декоративной косметики в российских аптеках В свою очередь, предмет – это продвижение декоративной косметики в аптечном канале дистрибуции в России. Методология исследования. Для изучения актуальной ситуации на рынке декоративной косметики в России и в аптечном канале дистрибуции, в частности, было проведено кабинетное исследование на основании вторичных данных, полученных из разнообразных источников. Помимо этого, для изучения мнения потребителей был проведен Интернет-опрос, результаты которого были проанализированы с помощью программного обеспечения SPSS. Еще один важным элементом методологии данного исследования стал кейс-анализ, с помощью которого был всесторонне рассмотрен опыт продвижения продукции декоративной косметики «Идеальный Тон» в российских аптеках брендом VICHY. Объем и структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографии и двух приложений. ВКР содержит 78 страниц без учета приложений, 13 рисунков, 22 таблицы. Библиография включает 30 наименований.