• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Зырянова Алина Вадимовна
Эффект страны происхождения и возможности его применения для позиционирования бренда
Факультет менеджмента (Пермь)
Маркетинг
(Магистратура)
2015
Работа посвящена изучению эффекта страны происхождения в качестве основания позиционирования бренда. Целью работы является разработка модели взаимодействия страны происхождения, как фактора принятия решения о покупке, и намерения купить продукт потребителем при различных условиях проявления эффекта страны происхождения для решения задач позиционирования бренда. Сбор данных осуществлялся посредством интернет-опроса. Основным методом анализа данных было использовано моделирование структурными уравнениями методом наименьших квадратов (PLS-SEM). По результатам исследования было выявлено сильное влияние эффекта страны происхождения на намерение потребителя купить продукт в условиях высокой вероятности принять неправильное решение при покупке и высокой символической значимости продукта. Также были даны рекомендации по применению результатов исследования для выбора страны происхождения как основания позиционирования на исследуемых продуктовых категориях.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР