Эффект страны происхождения и возможности его применения для позиционирования бренда

Работа посвящена изучению эффекта страны происхождения в качестве основания позиционирования бренда. Целью работы является разработка модели взаимодействия страны происхождения, как фактора принятия решения о покупке, и намерения купить продукт потребителем при различных условиях проявления эффекта страны происхождения для решения задач позиционирования бренда. Сбор данных осуществлялся посредством интернет-опроса. Основным методом анализа данных было использовано моделирование структурными уравнениями методом наименьших квадратов (PLS-SEM). По результатам исследования было выявлено сильное влияние эффекта страны происхождения на намерение потребителя купить продукт в условиях высокой вероятности принять неправильное решение при покупке и высокой символической значимости продукта. Также были даны рекомендации по применению результатов исследования для выбора страны происхождения как основания позиционирования на исследуемых продуктовых категориях.