Анализ факторов экономической эффективности наружной рекламы

Актуальность выпускной квалификационной работы обусловлена сложностью феномена результативности рекламы и недостатком подходящих методик оценки ее эффективности. Цель работы заключалась в определении наиболее качественной методики оценки экономической эффективности наружной рекламы и предложении рекомендации для ее развития. Задачи работы включали в себя анализ подходов к понимаю результативности рекламы, а также методик и параметров оценки ее эффективности, разработку инструмента научного исследования, сбор, обработку и интерпретацию эмпирических данных с последующим определением качества разработанного инструмента и его улучшением. Объектом исследования выступила наружная реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Предметом исследования – факторы эффективности наружной рекла-мы. Основными методами сбора данных явились анализ, синтез и интер-претация данных русскоязычных и англоязычных тематических литературных источников (научные журналы), опрос (анкетирование), методы корреляционного, факторного, дисперсионного и регрессионного анализов статистической обработки собранных эмпирических данных с использованием программного комплекса SPSS. Результаты обработки эмпирических данных не выявили оснований для отклонения основной гипотезы исследования: установлена значимая связь между параметрами наружной рекламы и ее коммуникативной эффективностью, которая в свою очередь имеет значимую умеренную положительную связь с экономическим эффектом наружной рекламы. Используя метод порядковой регрессии, была предложена «формула» для разработки коммуникативно-эффективной наружной рекламы, учитывающая все наиболее значимые (влиятельные) рекламные параметры. Данный результат позволил усовершенствовать разработанный инструмент научного исследования, сократив количество измеряемых параметров наружной рекламы до шести переменных, и лег в основу построения модели расчета коммуникативной эффективности наружной рекламы на основе ее параметров.