Оценка стоимости бренда банка в условиях экономических санкций

Исследование направлено на изучение вопроса о влиянии экономических санкций на стоимость бренда российских банков. Сегодня можно наблюдать сильную конкуренцию между банками в России и за рубежом, особенно под влиянием санкционных мер. Для того чтобы лица, создающие, владеющие или управляющие брендами банка смогли эффективно это делать, улучшая отношение потребителей к бренду, увеличивая его стоимость, им необходимо знать существуют ли факторы, влияющие на стоимость брендов и, если да, то как они себя проявляют. Очевидно, что это знание, позволяющее проанализировать ситуацию и использовать результаты с целью извлечения выгоды, считается максимально полезным. Целью исследования является получение оценки влияния санкций на стоимость бренда банка. В работе применен множественный регрессионный анализ, который позволил получить достоверные результаты. Кроме того, было проведено исследование корреляции между стоимостью бренда банков и количеством выданных ими кредитов. Была обнаружена прямая зависимость между данными показателями, что доказывает существующее влияние санкций на снижение стоимости брендов банков, попавших под них. Практическая значимость работы, заключается в возможности использования полученных результатов для анализа текущего состояния банков в условиях экономических санкций, а также для прогноза будущего состояния банковского сектора в условиях санкций.