Стратегии Shopper marketing современных торговых центров

ФИО студента: Макарова Екатерина Александровна

Руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2015

Научная работа состоит из трех глав. Основной целью первой главы является краткий обзор истории развития различных маркетинговых направлений, выявление предпосылок появления shopper marketing, а также его основных принципов. Во второй главе рассмотрены существующие пути принятия решения о покупке, а также инструменты shopper marketing, соответствующие каждому из рассмотренных этапов. В третьей главе проанализированы стратегии нескольких современных Торговых центров и созданы рекомендации по эффективному использованию инструментов shopper marketing, применимых к ТЦ

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ