Исследование восприятия проблем детских домов и его влияния на поведение благотворителей

Булинова Анна Феликсовна Исследование восприятия проблем детских домов и его влияние на поведение благотворителей Ключевые слова: благотворительность, поведение благотворителей, проблемы детских домов, восприятия благотворителей Актуальность исследования (научная новизна) В российских источниках благотворительность рассматривается в первую очередь с точки зрения нуждающихся, в то время как в западных благотворителей также рассматривают как стейхолдеров, получающих собственные выгоды от благотворительного процесса. Данная работа сфокусирована на особенностях благотворителей. Кроме того, она дополняет ряд исследований, посвященных благотворительному поведению, в которых более подробно рассматриваются другие его составляющие Практическая значимость исследования Практическая значимость исследования обусловлена тем, что благотворительные фонды имеют возможность рассматривать его результаты как базу для дальнейшего изучения благотворителей как собственной целевой аудитории, а также использовать рекомендации, представленные в конце работы для формирования собственных проектов и коммуникационной политики в целях привлечения больших средств со стороны благополучателей. Кроме того, понимание восприятия проблем поможет благотворительным организациям более тщательно формировать проекты, подстраиваясь под более узко определенную целевую аудиторию, а также определить непосредственно данную целевую аудиторию. Ожидаемые результаты В итоге данной работы ожидается определить особенности восприятия проблем детских домов благотворителями, а также на основе информации из вторичных источников и эмпирического исследования установить его влияние на поведение благотворителей. Рекомендации, данные на основе результатов исследования могут быть использованы благотворительными организациями для развития и совершенствования организации маркетинговой деятельности .